Примеры работ и кейсы по направлению «Реклама и Маркетинг»

Ролик сделан в качестве развлекательного контента соцсетей. Нативно рекламирует магазин автозапчастей Emex.

Ролики сделаны для соцсетей, помогают ознакомиться со спикерами интенсива.

Динамичный рекламный ролик который показывает процесс творчества и раскрывает направления детской художественной школы. Отдельно был разработан логотип и его анимация.

Рекламный баннер для бабл чая который можно использовать в социальных сетях. Баннер раскрывает философию бренда, передает идеи свежести и яркости вкуса.

Ролик показывает преимущества интенсива: мастер-классы, творчество, экскурсии, выставки, игры, безопасность, эмоции. Такой ролик наглядно показывает летнюю атмосферу и подходит для компании с аудиторией родителей детей. Подходит для рекламы в соцсетях.

Задача: Уменьшить стоимость привлечения заявки (CPA) с 1 100 ₽ до 800 ₽. Увеличить количество обращений (звонки + формы) без роста бюджета. Что сделали: 1. Анализ и оптимизация семантики Убрали «мусорные» запросы (например, «купить фонарь для дачи» — если не в ассортименте). Добавили коммерческие ключи («уличные фонари оптом», «светодиодные столбы для муниципалитетов»). 2. Переработали объявления Внедрили УТП («Собственное производство», «Срок службы 10+ лет»). Добавили спецпредложения («Бесплатный расчёт освещения»). 3. Оптимизация посадочных страниц Упростили формы заявок (оставили только имя и телефон). Добавили квиз для подбора освещения («Рассчитать стоимость под ваш проект»). 4. Настройка стратегий ставок Снизили ставки по низкоэффективным ключам. Усилили ставки по запросам с высокой конверсией («освещение для ЖКХ»). Ключевые показатели: 📊 Бюджет: 50 000 ₽/мес. 📉 Стоимость заявки: 1 100 ₽ → 790 ₽ (–28%). 📈 Количество заявок: 45 → 63 (+40%). 📞 Звонки: 22 → 35 в месяц. 🟠 CPA (₽): 1 100 → 790 🟢 Конверсия в заявку: 3.2% → 4.8% Почему сработало: Акцент на B2B-аудиторию (муниципалитеты, строительные компании) + упрощение пути клиента.

Задача: Получить максимум скачиваний прайс-листа при бюджете 18 000 ₽/мес. Проблемы на старте: Высокая конкуренция по запросам «купить жби» (перебивали крупные игроки). Нерелевантные переходы (запросы «цена на бетон» при отсутствии такого товара). Неочевидный призыв к действию на сайте Что сделали: 1. Переработали семантику Убрали общие запросы («жби», «плиты перекрытия»). Оставили только коммерческие: *«прайс-лист на жби 2024»*, «скачать цены на бетонные кольца», «жби оптом цена excel». 2. Оптимизировали объявления Добавили прямое УТП в заголовки: «Скачайте прайс с актуальными ценами» → «Прайс на ЖБИ с доставкой — Excel, 1 клик». Внедрили «быстрые ссылки» в Директе (прямая загрузка файла). 3. Упростили конверсионный путь Заменили форму заявки на однокнопочный скачивание (без имени/телефона). Добавили счетчик скачиваний: «Прайс скачали 1 243 раза» (социальное доказательство). 4. Запустили A/B-тесты Лучший вариант: кнопка «Скачать» + текст «Файл откроется сразу, без смс». Результаты: Бюджет: 18 000 ₽/мес. Конверсии: Было: 21 (417 ₽) + 14 (447 ₽) = 35 (432 ₽ в среднем). Стало: 49 (137 ₽) + 39 (202 ₽) = 88 (165 ₽ в среднем). Экономия: –62% к стоимости лида. Рост числа заявок: +151%. 📉 CPA (₽): 432 → 165 📈 Конверсия в скачивание: 2.1% → 6.8% Почему сработало: Минимум шагов: клиент получает прайс в 1 клик. Фильтрация мусорного трафика через точные запросы. Доверие: прозрачность («файл без регистрации») + социальное доказательство.

Задача: Снизить ДРР (долю рекламных расходов) с 11% до 8% Сохранить или увеличить объем продаж Проблемы на старте: Высокий ДРР (11%) при среднем чеке 8 500 ₽ Размытая аудитория (профессионалы vs "гаражные мастера") Неэффективные рекламные кампании (высокий CPC, низкая конверсия) Что сделали: 1. Анализ и сегментация аудитории Разделили кампании для: Профессионалов (строители, ремонтные бригады) — акцент на надежность и срок службы Частных мастеров — упор на цену и простоту использования 2. Оптимизация кампаний Яндекс.Директ: Сузили семантику (убрали "дешево", добавили "профессиональный") Внедрили РСЯ для высокомаржинальных товаров 3. Улучшение конверсии на сайте Добавили "Калькулятор выгоды" (сравнение цен с конкурентами) Внедрили квиз для подбора инструмента Упростили оформление заказа (оставили только телефон) 4. Внедрение системы сквозной аналитики Отслеживание ROI по каждой кампании Автоматическое отключение неэффективных объявлений Результаты за 3 месяца: 📊 Бюджет: 120 000 ₽/мес 📉 ДРР: 11% → 7% 📈 Продажи: +18% (при том же бюджете) 💰 Средний чек: 8 500 ₽ → 9 200 ₽ 📉 CPC: 45 ₽ → 32 ₽ 📈 CR: 3.4% → 5.1% Ключевые факторы успеха: Четкое разделение аудитории (профи vs любители) Акцент на высокомаржинальные товары (аккумуляторный инструмент) Автоматизация рекламы (отключение неэффективных кампаний)

Задача: Заполнить свободные часы (будние дни до 16:00) Добиться стоимости привлечения не выше 700 ₽ за запись Создать поток клиентов без перегрузки в «часы пик» Проблемы на старте: 90% записей — на вечер и выходные Утром/днём персонал простаивает Нет данных по рекламе (первый запуск) Высокая конкуренция в сегменте «эстетический педикюр» Что сделали: 1. Настройка Яндекс.Директ с разделением по времени Утренние/дневные кампании (9:00–15:00): Акцент на быстроту процедур («Успеете до работы — 60 минут») Отдельные объявления для «непопулярных» часов 2. Локализация и геотаргетинг Точечный охват: Офисы в радиусе 1 км («Удобно зайти в обед») ЖК рядом с центром («Перед возвращением домой») 3. Переработали УТП Для будней: «Специальная цена на подологию днём — успеете в обеденный перерыв» Для пенсионеров: «Без очередей — комфортный приём утром» 4. Запуск акций «Приведи подругу в будни — получи скидку 20%» «Комплексный уход в обеденное время» (чистка + массаж) 5. Оптимизация сайта Онлайн-запись с выбором времени («свободные окна») Таймер обратного отсчёта: «3 свободных места на завтра утром» Результаты за 2 месяца: 📊 Бюджет: 45 000 ₽/мес 📉 Стоимость записи: 580 ₽ (при плане 700 ₽) 📈 Заполняемость в «мёртвые часы»: Было: 10–15% Стало: 65–70% Общие показатели: Всего записей: 78 (из них 52 — в ранее пустые слоты) Конверсия: 6.8% (выше среднего по отрасли) Почему сработало: Жёсткая привязка рекламы к «холостым» часам УТП для разных аудиторий (офисные работники, пенсионеры)