Задача: Заполнить свободные часы (будние дни до 16:00) Добиться стоимости привлечения не выше 700 ₽ за запись Создать поток клиентов без перегрузки в «часы пик» Проблемы на старте: 90% записей — на вечер и выходные Утром/днём персонал простаивает Нет данных по рекламе (первый запуск) Высокая конкуренция в сегменте «эстетический педикюр» Что сделали: 1. Настройка Яндекс.Директ с разделением по времени Утренние/дневные кампании (9:00–15:00): Акцент на быстроту процедур («Успеете до работы — 60 минут») Отдельные объявления для «непопулярных» часов 2. Локализация и геотаргетинг Точечный охват: Офисы в радиусе 1 км («Удобно зайти в обед») ЖК рядом с центром («Перед возвращением домой») 3. Переработали УТП Для будней: «Специальная цена на подологию днём — успеете в обеденный перерыв» Для пенсионеров: «Без очередей — комфортный приём утром» 4. Запуск акций «Приведи подругу в будни — получи скидку 20%» «Комплексный уход в обеденное время» (чистка + массаж) 5. Оптимизация сайта Онлайн-запись с выбором времени («свободные окна») Таймер обратного отсчёта: «3 свободных места на завтра утром» Результаты за 2 месяца: 📊 Бюджет: 45 000 ₽/мес 📉 Стоимость записи: 580 ₽ (при плане 700 ₽) 📈 Заполняемость в «мёртвые часы»: Было: 10–15% Стало: 65–70% Общие показатели: Всего записей: 78 (из них 52 — в ранее пустые слоты) Конверсия: 6.8% (выше среднего по отрасли) Почему сработало: Жёсткая привязка рекламы к «холостым» часам УТП для разных аудиторий (офисные работники, пенсионеры)