Примеры работ и кейсы по направлению «Реклама и Маркетинг»

Заказчик выпускал целый ряд аксессуаров из деревянных материалов для свадьбы. Но продукт слабо выделялся, сами позиции внутри линейки имели высокую разнородность как относительно продаж, так и общего восприятия. Было принято решение существенно усилить восприятие продукта, создав ему определенный имидж особенно изящных аксессуаров для свадьбы. Для этого была проведена достаточно детальная работа по разработке фирменной стилистики продукта, его идентичности, осуществлен его нейминг. Название и логотип для данной линейки сделаны были такими, чтобы отражать и усиливать сущность продукта, создавая утонченное настроение довольно простым и недорогим предметам свадебного антуража. Стилизацию было решено реализовать в романтических светло-розовых оттенках с аллюзией на деревянные материалы. Была проведена и другая работа по позиционированию, брендингу и продвижению: создано имиджевое промо, краткая легенда, бренд-лайн, рекомендации по тональности коммуникаций и SEO и прочее. Впоследствии большинство изначально негативных аспектов данной линейки было сведено почти к нулевому уровню. Был создан соответствующий имидж продукту, его логика и архитектура, что соответственно, отразилось на общей релевантности и конверсивности. По моей оценке, данная работа была выполнена на достаточно высоком уровне, относительно имеющихся средств, целей и поставленных задач. Также проект доказывает: маркетинговые технологии способны наделить глубоким смыслом и ценностью даже самые простые вещи.

Серия данных товаров представляла собой кухонные фартуки с принтами-текстами юмористического характера, обращенные, в большинстве своём, к каким-либо членам семьи. Сама по себе семейная ориентация продукта с шуточным подтекстом не являлась чем-то новым и уникальным на рынке данной категории товаров. При этом задача стояла в усилении привлекательности и создании уникального образа. Для решения этой задачи взят за основу проекционный подход. После ряда рассмотренных вариантов была выбрана идея о том, что данный продукт, способен «превращать» заурядного члена семьи в энергичного и позитивного шеф-повара. Отсюда было дано и наименование линейке продуктов – «Свой Шеф». После ряда консультаций с ведущим дизайнером проекта, для брендинга данной серии товаров был выбран динамичный стиль визуального ряда, презентующий продукт как то, что создает особенную атмосферу между людьми. Реализация задуманной концепции строилась по принципу сторителлинга – постепенное развитие динамики и образно-нарративное преображение персонажа. К примеру, финальный кадр карточки для маркетплейса содержал слоган и презентацию ряда продуктов линейки. Концепция лицевого арта представляет собой презентацию товара и бренда через яркую динамику образа и позитивное настроение персонажа. Также и на всех промо-материалах мы показываем продукт как нечто позитивное, что дарит сверхположительные эмоции. Данный результат был достигнут с помощью детальной работы над стилистической и нарративной идентичностью продукта.

Экспозиция: Создание бренда в сфере фаст-фуда (фудтрак) с акцентом на латиноамериканскую кухню. Бизнес-цель: Создать модель мобильного бизнеса, где точка продаж является главным автономным маркетинговым инструментом. Позиционирование: Стратегическая отстройка от масс-маркет фастфуда и «семейных форматов» в сторону премиального крафтового стрит-фуда. Смысловая платформа: Интегрировать в ДНК бренда концепцию свободы и динамики через два ключевых посыла: 1) экспрессия, качество продукта; 2) мобильность бизнеса, стиль жизни аудитории в движении. Целевая аудитория: Молодые, активные люди (18–35 лет) со средним и высоким достатком. Для решения задач проекта, была разработана концепция «горячего», стильного и молодежного кафе в движении -- HOT & DRIVE. Для реализации применялся комплексный подход: проектирование потребительского пути; разработка бренд-платформы и маскота; экстерьерный маркетинг; масштабируемая дизайн-система. Таким образом, был создан целостный бренд-атмосфера. Были достигнуты цели: -- Точка продаж превращена в самостоятельный арт-объект и эффективный генератор лидов в городской среде, не требующий дополнительных затрат на рекламу. -- Создана комплексная франчайзинговая платформа бренда, обеспечивающая легкое масштабирование бизнеса на новые локации без потери идентичности. -- Проект точно попал в ценностные инсайты платежеспособной молодой аудитории, закрыв их потребность в статусном потреблении, свободе формата и премиальном качестве сервиса на ходу.

УЧЕБНЫЙ ПРОЕКТ: МОНТАЖ КОНДИЦИОНЕРОВ ЗАДАЧА Подготовить посадочные страницы для продвижения услуг по монтажу кондиционеров. ЧТО ВЫПОЛНЕНО — с нуля создала сайт на Tilda; — создала отдельный лендинг в Яндекс Директе; — подготовила посадочные страницы для дальнейшего использования в рекламной кампании. РЕЗУЛЬТАТ Готовы две посадочные страницы: сайт на Tilda и лендинг в Яндекс Директе. Проект выполнен в рамках обучения. Коммерческий запуск и фактические рекламные результаты не заявляются.

Делаю живые карточки товаров для любых целей, снимаю видео по картинке, пишу продающие тексты.

Публикация и написание статьи на википедию.

Демонстрационный проект Power BI для анализа продаж розничной сети. Задача — объединить данные о продажах, трафике, магазинах и брендах в единый интерактивный отчёт для руководителя. В рамках проекта выполнены: — подготовка и объединение исходных таблиц; — построение модели данных; — расчёт чистой выручки, конверсии, среднего чека, выручки на посетителя, скидок и возвратов; — анализ динамики по периодам, магазинам и брендам; — оценка эффективности торговых точек; — выявление проблемных записей и отклонений в данных; — разработка трёх интерактивных страниц Power BI. Результат — понятный управленческий дашборд, который позволяет быстро оценить общие показатели, определить причины изменения продаж и найти данные, требующие дополнительной проверки. Проект выполнен на тестовом наборе данных. Все названия и показатели являются демонстрационными.

Создание презентации для WB Банка на основе тектового описания необходимого внутреннего содержания, редактирование и структуризация текста, оформление в стилистике компании