Примеры работ и кейсы по направлению «Реклама и Маркетинг»

Здравствуйте. Если Вы хотите обсудить настройку и сопровождение контекстной рекламы Яндекс Директ, то напишите мне в Telegram: @paveldirectadwords С уважением, Павел

Здравствуйте. Если Вы хотите обсудить настройку и сопровождение контекстной рекламы Яндекс Директ, то напишите мне в Telegram: @paveldirectadwords С уважением, Павел

Здравствуйте. Если Вы хотите обсудить настройку и сопровождение рекламу в ТГ ADS, то напишите мне в Telegram: @paveldirectadwords С уважением, Павел

Здравствуйте. Если Вы хотите обсудить настройку и сопровождение рекламу в ТГ ADS, то напишите мне в Telegram: @paveldirectadwords С уважением, Павел

Здравствуйте. Если Вы хотите обсудить настройку и сопровождение контекстной рекламы Яндекс Директ, то напишите мне в Telegram: @paveldirectadwords С уважением, Павел

Здравствуйте. Если Вы хотите обсудить настройку и сопровождение ВК и VK ADS, то напишите мне в Telegram: @paveldirectadwords С уважением, Павел

Проблема Проблема заключалась в том, что у Заказчика заявки были, но крайне низкого качества: клиенты категории «все за 100 тысяч», при том, что средний чек Заказчика составлял 1,5 млн рублей. Решение Провел аудит, который заключался не только в проверке грамотности технических настроек Директа и Метрики, но и в наличии маркетинговой цепочки построения рекламы. Первом этапом я переписал все заголовки и тексты объявлений, добавив жесткий стоп-триггер по цене прямо в заголовок. Здесь нужна работа не с отсечением, а с «отсеиванием» еще на этапе клика. Далее я углубился в веб-визор и увидел, что 40% мобильного трафика уходит с формы записи на замер, потому что она требует указания точного метража и 5 полей. Это когнитивная перезагрузка. Заменил громоздкую форму на простой оффер: "Калькулятор ремонта за 30 секунд — получите смету в TG». Подключил цель в Метрике на клик по кнопке мессенджера и передал её в Директ как микро-конверсию, затем оптимизировал стратегию на макро-цель (отправка формы). Сработал эффект прогрева. Результат: Средняя стоимость целевого лида упала с 2 400 до 850 рублей за первую неделю. Заявки стали приходить уже «горячими», так как менеджер сразу начинал диалог в чате с готовой сметой. В целом общее количество заявок сократилось на 25% по валу, но конверсия в договор подряда выросла с 7% до 40%. Стоимость заключенного договора упала до 34 000 руб., что для LTV клиента в 200 000+ руб. является выдающимся показателем (ROMI > 2000%).

Кейс: настройка ВК Рекламы для школы танцев Задача Привлечь новых учеников в школу танцев через вступление в сообщество ВКонтакте. Цель — увеличить количество подписчиков группы и конвертировать их в запись на пробные занятия. Бюджет ограничен, нужна минимальная стоимость подписчика и заявки. Решение Настроили таргетированную рекламу VK Ads с геотаргетингом на город и ближайшие районы. Выделили отдельные кампании по направлениям танцев (сальса, бачата, хип-хоп, современные танцы, детские группы). Для каждой кампании использовали интересы: танцы, музыка, фитнес, здоровый образ жизни, а также подписчиков конкурентных групп и танцевальных школ. Применили ретаргетинг на посетителей сайта, не вступивших в группу. Создали креативы: короткие видео с фрагментами занятий, фото энергичных танцоров, карусели с отзывами и расписанием. В текстах — призыв «Вступай в группу и получи скидку на первое занятие», акцент на бесплатный пробный урок, дружескую атмосферу и опытных преподавателей. Запустили чат-бота для автоматического приветствия и записи на пробное. Оптимизировали ставки под стоимость подписчика, тестировали разные форматы (клипы, карусели, посты с кнопкой). Анализировали по дням недели и времени — переливали бюджет на часы наибольшей активности. Настроили цели в пикселе: вступление в группу, просмотр раздела «Расписание», клик по кнопке «Записаться».

Настройка ВК Рекламы для многопрофильной клиники Задача Привлечь пациентов на маржинальные услуги в одном городе. Основной фокус — точечный таргетинг на аудиторию с интересами в сфере здоровья, красоты и ЗОЖ, с минимальной стоимостью клика и высокой конверсией в запись. Решение Настроили рекламный кабинет VK Ads с геотаргетингом на город и пригороды. Выделили отдельные кампании под каждую маржинальную услугу. Для таргетинга использовали пересечения интересов: здоровье, фитнес, правильное питание, уход за собой, а также подписчиков медицинских и профильных сообществ. Применили ретаргетинг на посетителей сайта клиники, которые просматривали страницы услуг, но не записались. Создали креативы с акцентом на результат: фото до/после для косметологии, улыбки для стоматологии, инфографику о безопасности МРТ. В текстах делали упор на выгоду — акции, бесплатная консультация, запись без очереди. Для снижения стоимости клика протестировали разные форматы объявлений: карусель, видео, клипы. Настроили чат-бота для быстрой записи и ответов на частые вопросы. Оптимизировали ставки вручную, снижая их для менее конверсионных аудиторий и поднимая для «горячих» сегментов (посетители сайта за 7 дней).