Анализ цен конкурентов и новый прайс: клининг в Санкт-Петербурге, 10 компаний
Пример маркетингового исследования для новой клининговой компании: как выстроить прайс, чтобы клиент сразу видел итог и не уходил к конкурентам.
Что сделано:
— собраны открытые прайсы 10 клининговых компаний Санкт-Петербурга: поддерживающая и генеральная уборка, уборка после ремонта, мойка окон;
— цены разных моделей («за м²», «от N ₽», пакеты по площади) приведены к сопоставимому виду: ₽/м² и итоговая цена для студии, 1-, 2- и 3-комнатной квартиры;
— найдены закономерности: цены «от» несравнимы между собой, малые площади дороже за метр, надбавки почти никто не публикует, скидки за регулярность — редкость;
— предложен прайс для нового игрока: ставка около медианы рынка, минимальный чек, прозрачные надбавки, скидки за регулярность.
Медиана рынка: поддерживающая уборка — 80 ₽/м², генеральная — 145 ₽/м², после ремонта — 155 ₽/м².
Результат: Excel с исходными данными, ссылками на источники и формулами и отчёт в PDF с графиками.
Сделаю такой же разбор для вашей ниши: соберу цены конкурентов, приведу их к единой базе и предложу структуру услуг и прайс.