Портфолио и кейсы фрилансеров по настройке Яндекс Директа

Проект: интернет-магазин одежды. Период: 2025 год. Моя роль: консультант по рекламе. Задача Определить направления развития рекламы и выбрать более содержательные сигналы для ее оптимизации. Что рекомендовал - Использовать CRM-конверсии как ориентир для оптимизации кампаний с учетом качества обращений. - Пересмотреть использование отправки формы как основной цели оптимизации. - Подключить товарные фиды для рекламы ассортимента. Итог работы Подготовлены рекомендации по целям оптимизации и товарной рекламе. Моя роль в проекте — консультации команды интернет-магазина. Направления: рекламная аналитика, CRM-конверсии, Яндекс.Директ, товарные фиды.

Проект: Профилькарниз — профильные потолочные карнизы. Период рекламной работы: апрель 2025 — март 2026 года. Моя роль: специалист по контекстной рекламе. Задача Развивать привлечение покупателей через Яндекс.Директ и оценивать кампании по действиям, связанным с покупкой. Что сделал - Собрал и кластеризовал семантическое ядро. - Настроил рекламу на поиске Яндекса и в РСЯ. - Работал с товарными фидами и тестированием креативов в рамках проекта. - Анализировал обращения и покупки для оценки рекламных кампаний. - Для отдельной кампании использовал цель «Ecommerce: покупка», оплату за конверсии и ограничение по доле рекламных расходов. Показатели отдельной кампании за 11 февраля — 31 марта 2026 года В проверенной кампании использовалось текстово-графическое объявление с переходом на сайт магазина. Настройка оптимизации — цель «Ecommerce: покупка». Расходы на рекламу с НДС: 21 165,18 ₽. Конверсии цели «Ecommerce: покупка»: 49. CPA выбранной цели с НДС: 431,94 ₽. Источник — отчет Яндекс.Директа по одной кампании, автоматическая атрибуция. 49 — число конверсий выбранной цели; количество уникальных оплаченных заказов по этому отчету не устанавливалось. Показатели зависят от модели атрибуции. Инструменты проекта: Яндекс.Директ, поиск, РСЯ, семантика, товарные фиды, тестирование креативов, Яндекс.Метрика.

Проект: АктивМастер. Период: январь — июль 2025 года. Моя роль: специалист по контекстной рекламе. Масштаб: рекламный бюджет около 150 тыс. ₽ в месяц. Задача Привлекать обращения на срочный ремонт холодильников в конкурентной нише. Учитывать район обслуживания, бренд техники и готовность клиента заказать ремонт. Что сделал - Собрал семантику и структуру поисковых кампаний. - Разделил спрос по районам Москвы и брендам холодильников. - Подготовил около 3 000 посадочных страниц под районы Москвы и бренды техники. - Настроил поисковую рекламу с ручным управлением. - Оценивал стоимость квалифицированного обращения. Что изменилось Поисковые кампании и посадочные страницы были организованы по географии и брендам техники. Такой подход позволил учитывать конкретную задачу клиента уже на этапе перехода из рекламы. Результаты - 12–14 квалифицированных обращений в неделю. - Стоимость квалифицированного обращения — около 2 500 ₽. Инструменты: Яндекс.Директ, семантика, посадочные страницы, анализ качества заявок.

Проект: Керамика Русь — керамогранит и плитка, оптовые и розничные продажи. Период: 2024–2025 годы. Моя роль: интернет-маркетолог; работа с рекламой и координация команды. Масштаб: 7 интернет-магазинов, 5 кабинетов Яндекс.Директ, суммарный рекламный бюджет от 400 тыс. ₽ в месяц. Задача Развивать рекламу нескольких магазинов с учетом разных сценариев оптовой и розничной покупки, ассортимента и качества обращений. Что сделал - Работал с пятью кабинетами Яндекс.Директ: пересобрал кампании и структуру продвижения. - Разделил аудитории B2B и B2C, адаптировал объявления и посадочные страницы под их задачи. - Оптимизировал товарные фиды и структуру рекламных кампаний. - Анализировал звонки, поведение пользователей и обращения с сайтов. - Координировал работу специалистов по рекламе, SEO, разработке и контенту. Что изменилось Оптовый и розничный спрос получили отдельные сценарии продвижения. Работа с рекламой была связана с развитием посадочных страниц, ассортиментом и анализом обращений. Инструменты: Яндекс.Директ, товарные фиды, веб-аналитика, сайты на 1С-Битрикс.

Проект: LBC Group — быстровозводимые коммерческие здания. Начало работы: сентябрь 2025 года. Моя роль: Яндекс.Директ, аналитика и работа с посадочными страницами. Масштаб: рекламный бюджет около 500 тыс. ₽ в месяц, цикл сделки 3–6 месяцев. Задача Пересобрать рекламу с учетом B2B-аудитории и длинного цикла сделки. Снизить долю нецелевых обращений и связать рекламные данные с этапами работы отдела продаж. Что сделал - Пересобрал семантику и структуру кампаний, сгруппировал запросы по направлениям спроса. - Использовал ручное управление ставками на поиске. - По результатам анализа аудитории и поведения на сайте изменил точки входа с квиза на звонки и email. - Внедрил связку Яндекс.Метрики и amoCRM для анализа обращений и этапов сделки. - Работал с товарным фидом, объявлениями и посадочными страницами. Что изменилось Реклама получила структуру по направлениям спроса, а аналитика — данные по этапам работы с обращениями. Это позволило учитывать движение заявки по воронке при оценке рекламных кампаний. Показатели за 1 января — 31 марта 2026 года Расходы на рекламу без НДС: 1 145 349,02 ₽ Конверсии по цели «CRM: Заказ создан»: 482 Конверсии по цели «Отправлен КП»: 97 Источник — отчет Яндекс.Директа за указанный период, автоматическая атрибуция, включая архивные кампании. Показатели отражают достижения отдельных целей в рекламной воронке. Инструменты: Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, amoCRM, Callibri, товарные фиды.