Направление: Контекстная реклама, Google Ads и Яндекс.Директ Ниша: Бетон и щебень География: Московская область, Россия Период работы: март - октябрь 2025 (8 месяцев) Рекламный бюджет клиента: 80 000 руб./мес в сезон, 16 000 зимой Задача: Собрать звонки от прорабов и застройщиков в сезон и перестать жечь бюджет зимой. Контекст периода. Строительные материалы - жёстко сезонная ниша с решением по телефону. Заявки с формы здесь почти не работают: прораб звонит с объекта и выбирает того, кто ответил первым. Что было на старте. Ровный бюджет круглый год: 40% годовых денег сгорало зимой при отсутствии спроса, а в июле–августе бюджета не хватало. 87 звонков в месяц, CPL 470 руб. Что сделал по проекту: 1. Сезонный график бюджета: зимой минимум на удержание, с апреля выход на полную 2. Кампании только на звонки, с расширением номера и звонком прямо из объявления 3. Гео-радиусы вокруг заводов с учётом плеча доставки - за радиусом миксер невыгоден 4. Отдельные кампании под марки бетона М200–М400 и фракции щебня, повышенные ставки в 7:00–10:00 Ключевые показатели за период: Звонков в пик: 87 → 324 Стоимость звонка: 470 → 270 ₽ Годовой бюджет: тот же Динамика по периодам - звонки по месяцам, шт./мес: Мар: 87 Апр: 134 Май: 196 Июнь: 248 Июль: 291 Авг: 324 Сен: 287 Окт: 203