Направление: Таргетированная реклама в соцсетях Ниша: Фитнес-приложение География: Канада Период работы: январь - сентябрь 2025 (9 месяцев) Рекламный бюджет клиента: CAD 11 000/мес Задача: Приводить не установки, а подписчиков, которые остаются после первого месяца. Контекст периода. Подписочные продукты живут по другой логике: важна не первая оплата, а удержание. Кампании, оптимизированные на установку, исправно приводят людей, которые отваливаются через три недели. Что было на старте. Стоимость подписки $27, оптимизация на регистрацию, отток 62% в первый месяц. Формально канал работал, фактически - сжигал деньги. Что сделал по проекту: 1. Перенёс оптимизацию с регистрации на событие «7 дней активности» - оно предсказывает удержание 2. Передача события из приложения через серверный API, а не через SDK в браузере 3. Креативы с реальными пользователями и их прогрессом вместо стоковых тренировок 4. Исключение отписавшихся из всех кампаний - иначе алгоритм упорно искал похожих на них Ключевые показатели за период: Стоимость подписки: $27 → $9,80 Отток в первый месяц: 62% → 34% Ltv подписчика: ×2,4 Динамика по периодам - стоимость подписки, CAD: Янв: 27 Фев: 24 Мар: 21 Апр: 18 Май: 15,5 Июнь: 13,4 Июль: 11,8 Авг: 10,6 Сен: 9,8