Направление: Таргетированная реклама в соцсетях Ниша: Сеть кофеен География: РФ и СНГ Период работы: апрель - ноябрь 2024 (8 месяцев) Рекламный бюджет клиента: 40 000 руб./мес Задача: Сделать офлайн-рекламу измеримой: связать показ в ленте с покупкой на кассе. Контекст периода. Локальный офлайн-бизнес в соцсетях - самая сложная история с измерением. Клик есть, а покупка происходит в другом месте и не оставляет следа. Без измеримого действия бюджет уходит в «узнаваемость», которую невозможно проверить. Что было на старте. Реклама «на узнаваемость» без целевого действия. Отдачу не понимал никто, включая владельца. Что сделал по проекту: 1. Ввёл измеримое действие: купон с уникальным кодом, который показывают на кассе 2. Гео-радиусы 800 м вокруг каждой точки, показы в утренние и обеденные окна 3. Отдельные креативы под каждую точку - с фото именно этой кофейни, а не общей картинкой сети 4. Связал коды с кассовой системой: стало видно стоимость привлечённого гостя и его повторные визиты Ключевые показатели за период: Визитов по купонам: 1 100 Стоимость гостя: 110 ₽ Вернулись повторно: 31% Динамика по периодам - визиты по купонам, шт./мес: Апр: 42 Май: 78 Июнь: 116 Июль: 154 Авг: 168 Сен: 179 Окт: 186 Ноя: 177