Направление: Таргетированная реклама в соцсетях Ниша: Турагентство География: Испания Период работы: январь - август 2023 (8 месяцев) Рекламный бюджет клиента: €4 500/мес Задача: Перестроить кампании после очередного урезания детального таргетинга. Контекст периода. В марте 2023 Meta ещё раз сократила детальный таргетинг. Кампании, построенные на узких интересах, начали останавливаться из-за нехватки объёма. Что было на старте. CPL €31. Сорок групп объявлений по интересам, половина не выходила из обучения ни разу. Что сделал по проекту: 1. Свернул 40 групп в четыре широкие кампании по направлениям 2. Вместо интересов - оптимизация на заявку и look-alike на тех, кто уже покупал туры 3. Видеокреативы с реальными отелями и ценой прямо в кадре 4. Горящие туры вынес в отдельную кампанию с суточным бюджетом и коротким окном Ключевые показатели за период: Стоимость заявки: €31 → €12,40 Заявок в месяц: 190 → 620 Доля бронирований: 18% → 27% Динамика по периодам - стоимость заявки, €: Янв: 31 Фев: 27 Мар: 23 Апр: 20 Май: 17 Июнь: 15 Июль: 13,5 Авг: 12,4