Направление: Таргетированная реклама в соцсетях Ниша: Fashion DTC География: Великобритания Период работы: февраль - сентябрь 2024 (8 месяцев) Рекламный бюджет клиента: £8 000/мес Задача: Остановить рост стоимости заказа, вызванный выгоранием аудитории. Контекст периода. В 2024 Advantage+ стал настройкой по умолчанию, и типовой ошибкой рынка стало запускать его на выгоревшую базу, не разделив бюджет между новыми и текущими покупателями. Что было на старте. ROAS 380%, частота 5,8. Одни и те же люди видели рекламу почти каждый день, стоимость заказа росла третий месяц подряд. Что сделал по проекту: 1. Жёстко развёл бюджеты: 70% на привлечение новых, 30% на ретаргетинг с потолком частоты 2. Исключил покупателей за последние 30 дней из кампаний привлечения 3. Обновление креативов раз в две недели по расписанию, а не когда показатели уже просели 4. Каталог с сезонными коллекциями и моделями разных типов фигуры - рост CTR дал больше, чем любые настройки Ключевые показатели за период: Roas: 380% → 580% Частота показа: 5,8 → 1,9 Новых покупателей: 41% → 69% Динамика по периодам - roas по месяцам, %: Фев: 380 Мар: 402 Апр: 441 Май: 478 Июнь: 512 Июль: 541 Авг: 563 Сен: 580