Направление: Контекстная реклама, Google Ads и Яндекс.Директ Ниша: Натяжные потолки География: Санкт-Петербург, Россия Период работы: февраль - июнь 2021 (5 месяцев) Рекламный бюджет клиента: 42 000 руб./мес Задача: Снизить стоимость заявки и поднять долю обращений, доходящих до бесплатного замера. Контекст периода. Ниша с высокой конкуренцией и большой долей запросов от тех, кто хочет сделать всё сам. Год перехода на адаптивные поисковые объявления - старые текстовые уже теряли охват. Что было на старте. Одна кампания на всё, широкое соответствие без минус-слов. 41% бюджета уходил на «своими руками», «цена за м2 самому», «как натянуть». CPL 850 руб. Что сделал по проекту: 1. Разделил на кампании по типам: глянец, мат, двухуровневые, с подсветкой 2. Собрал 640 минус-слов из отчёта по поисковым запросам за 3 недели 3. Отдельные кампании по районам города с разными посадочными 4. Подключил колл-трекинг: звонки стали конверсией, а не догадкой Ключевые показатели за период: Стоимость заявки: 850 → 320 ₽ Заявок в месяц: 47 → 121 Дошли до замера: 34% → 58% Динамика по периодам - стоимость заявки, руб.: Фев: 310 Мар: 264 Апр: 197 Май: 141 Июнь: 118