Примеры работ и кейсы по направлению «Яндекс Директ»

При низком недельном бюджете, алгоритмы сталкиваются с ограничениями в подборе целевой аудитории. Система пытается уложиться в заданные рамки, поэтому распределяет показы на некачественные площадки, такие как мобильные приложения, VPN-сервисы и т.п. В большинстве случаев показы на них приводят к сливу бюджета. Проблему можно решить, вручную исключив неподходящие площадки. Однако не эффективно по двум причинам: Лимит на исключение площадок. В директе есть ограничение на количество площадок, которые можно заблокировать. Всего — 1 000. Обновление площадок. В рекламную сеть постоянно добавляют новые сайты и приложения. Осенью 2024 года заказчик работал с другим подрядчиком. Когда сезон завершился, кампанию добавили в архив. Весной её распаковали, выставили прежний бюджет — 13 000 рублей в неделю — и запустили. Результат другого подрядчика: спам и боты — 60%, цена заявки — 1 415 рублей. Я проанализировал кампанию и пришел к выводу, что проще создать её заново, чем переделывать. Недельный бюджет увеличили на 7 000 рублей. Чтобы не рисковать, сначала исключили мобильный трафик и настроили показы только на десктопы. Результат первого этапа: спам и боты — 0%, цена заявки — 1 456 рублей. Через неделю, убедившись в стабильной работе кампании, подключил мобильные устройства. Система уже обучилась на основе данных с десктопов и смогла эффективно распределить бюджет на мобайлы. Итоговый результат: спам и боты — 0%, цена заявки — 939 рублей. CPL до: 1 415 рублей. CPL после: 939 рублей.