🎯 Задача Клиент — клиника пересадки волос в Москве. Запрос: проведение когортного анализа рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Цель: выявить наиболее прибыльные сегменты аудитории и оптимизировать рекламные расходы для повышения эффективности. ⸻ 🛠 Что было сделано 1. Сегментация по когортам: • Разделение пользователей по временным группам (недели, месяцы) на основе даты первого взаимодействия с рекламой. • Анализ поведения каждой когорты: количество кликов, заявок, стоимость лида, конверсия. 2. Анализ жизненного цикла клиента (LTV): • Оценка доходности каждой когорты с учётом повторных обращений и среднего чека. • Выявление наиболее прибыльных групп пользователей. 3. Определение оптимальных временных окон: • Анализ временных промежутков, в которых пользователи наиболее склонны к конверсии. • Настройка рекламных кампаний с учётом выявленных временных паттернов. 4. Рекомендации по оптимизации бюджета: • Перераспределение бюджета в пользу наиболее прибыльных когорт. • Настройка ставок и таргетинга для повышения ROI. ⸻ 📊 Результаты • Увеличение ROI: Повышение возврата на инвестиции за счёт оптимизации бюджета и таргетинга. • Снижение стоимости лида: Эффективное перераспределение бюджета позволило снизить стоимость лида. • Увеличение конверсии: Настройка временных окон и таргетинга привела к росту конверсии.