📊 Снижение CPL и CPC + рост конверсии сайта — стоматология в Кемерово Клиника обратилась с целью: снизить стоимость заявки в Яндекс.Директе и увеличить эффективность сайта без увеличения рекламного бюджета. 🎯 Цели: • Сократить CPL (стоимость лида) • Снизить CPC (цена клика) • Повысить конверсию сайта 🔍 Исходная ситуация: • CPL составлял до 1 800 ₽ • CPC был высоким из‑за нецелевых запросов и слабой структуры • Сайт не пробуждал доверия: отсутствие УТП, слабая мобильная версия, перегруженные формы 🛠 Действия: 1. Аналитика через «Мастер отчётов» Яндекс.Директа — Выделил неэффективные запросы, площадки и сегменты аудитории. 2. Оптимизация рекламных кампаний: • Жёсткая минусация, добавление точных коммерческих ключевых слов • Разделение бюджетов на «горячие» и «тёплые» сегменты • Корректировка ставок под эффективность запросов 3. Работа над сайтом: • Сократил путь до заявки: упростил форму (минимум полей), добавил сквозные CTA • Внедрил доверительные элементы: опыт врачей, лицензии, фото, гарантии • Оптимизировал мобильную версию: 65 % трафика — мобильные устройства • Благодаря улучшениям конверсии и снижению CPL число заявок выросло вдвое без дополнительных вложений. • Отчёты показали стабильную положительную динамику после первых двух недель. • Работа продолжается: ежемесячная оптимизация кампаний, тесты креативов и расширение семантики.