Заказчик

Компания Высшая Лига розничная торговая сеть
ТЗ Ярославский мельник
Категория мука , традиционные фасованные продукты
Размещение ТЗ на традиционной упаковке бумажный пакет 2 кг., 1 кг.
Средний плюс ценовой сегмент
Упаковка отражает ценовую группу через яркий и запоминающийся дизайн, за основу взять существующий дизайн на примере муки Ярославская мука . Упаковка должна ассоциативно напоминать этот продукт но не повторять его.
Основная линейка товаров :
Мука фасованная в бумажный пакет 2 кг.
Мука фасованная в бумажный пакет 1 кг.

Продукция должна позиционироваться по качеству с такими брендами как мука Ярославская, Алексеевская , Белее белого
Наша упаковка должна быть более позитивная, свежая. Бросаться в глаза но не выпячиваться.
Целевая аудитория достаточно широкая, пенсионеры, женщины различного возраста имеющие детей, уровень доходов средний. Аудитория достаточно консервативная, привыкшая покупать один бренд, ценящий качество и готов переплатить за него.
Наряду с ТЗ Ярославский мельник предлагаю разместить слоган, подчёркивающий качество товара и натуральность, мне нравится Доверяй традициям
Акцент в упаковке делаем по убыванию: Верность бренду и традициям, качество, гармоничность
Приоритеты:
Упаковка : внешний вид, название продукта , традиция
По ассортименту : мука фасованная в бумажные пакеты 2 кг и 1 кг. В дальнейшем возможно использовать на другой хлебобулочной и кондитерской продукции.

Компания «Высшая Лига» розничная торговая сеть

Категория молочная продукция , традиционные молочные продукты

Размещение ТЗ на традиционной упаковке

Средний ценовой сегмент

Упаковка отражает ценовую группу через яркий и запоминающийся дизайн

Основная линейка товаров :

Молоко (Бутылка 930 гр , Пюр Пак 1000 гр. , Тетра Пак 1000 гр., возможно бутылка 1400 гр. ) 6 SKU

Молоко топлёное (бутылка 930 гр, Пюр пак 900 гр.)

Кефир (Бутылка 930 гр, Пюр Пак 1 кг, 500 гр.) 3 SKU

Творог (пачка флоупак 180 гр, Домик пакет 200гр, 400гр, возможно коррекс 400 гр.) 6- 8 SKU

Сметана (стакан 200 гр, 400 гр.) 4 SKU

Кисломолочная группа (снежок, ряженка , простокваша пюр пак 500 гр)

Питьевые йогурты (бутылка 290 гр., 100 гр., пюр пак 500 гр.) 6 -10 SKU

Десертная группа (на обсуждении)

Продукция должна позиционироваться по качеству с такими брендами как Вологодское, Домик в деревне, Простоквашино, Вкуснотеево, Здравушка, Савушкин продукт и др.

Наша упаковка должна быть более позитивная, свежая. Бросаться в глаза но не выпячиваться.

Целевая аудитория достаточно широкая, пенсионеры, женщины различного возраста имеющие детей, школьники, студенты , люди следящие за своим здоровьем, семейные мужчины различного возраста, уровень доходов средний и высокий, есть готовность экспериментировать, но в случае если продукт понравился он готов остановиться на нём.

Наряду с ТЗ «Молочная кухня» предлагаю разместить слоган, подчёркивающий качество товара и натуральность, мне нравится «Попробуй настоящее!»

Акцент в упаковке делаем по убыванию: Натуральность, полезность, новизна, гармоничность

Приоритеты:

Упаковка : внешний вид, логотип, название продукта , слоган,

По ассортименту : молоко, творог, кефир, кисломолочная группа, сметана, йогурты, десертная группа .