Компания «Высшая Лига» розничная торговая сеть
Категория молочная продукция , традиционные молочные продукты
Размещение ТЗ на традиционной упаковке
Средний ценовой сегмент
Упаковка отражает ценовую группу через яркий и запоминающийся дизайн
Основная линейка товаров :
Молоко (Бутылка 930 гр , Пюр Пак 1000 гр. , Тетра Пак 1000 гр., возможно бутылка 1400 гр. ) 6 SKU
Молоко топлёное (бутылка 930 гр, Пюр пак 900 гр.)
Кефир (Бутылка 930 гр, Пюр Пак 1 кг, 500 гр.) 3 SKU
Творог (пачка флоупак 180 гр, Домик пакет 200гр, 400гр, возможно коррекс 400 гр.) 6- 8 SKU
Сметана (стакан 200 гр, 400 гр.) 4 SKU
Кисломолочная группа (снежок, ряженка , простокваша пюр пак 500 гр)
Питьевые йогурты (бутылка 290 гр., 100 гр., пюр пак 500 гр.) 6 -10 SKU
Десертная группа (на обсуждении)
Продукция должна позиционироваться по качеству с такими брендами как Вологодское, Домик в деревне, Простоквашино, Вкуснотеево, Здравушка, Савушкин продукт и др.
Наша упаковка должна быть более позитивная, свежая. Бросаться в глаза но не выпячиваться.
Целевая аудитория достаточно широкая, пенсионеры, женщины различного возраста имеющие детей, школьники, студенты , люди следящие за своим здоровьем, семейные мужчины различного возраста, уровень доходов средний и высокий, есть готовность экспериментировать, но в случае если продукт понравился он готов остановиться на нём.
Наряду с ТЗ «Молочная кухня» предлагаю разместить слоган, подчёркивающий качество товара и натуральность, мне нравится «Попробуй настоящее!»
Акцент в упаковке делаем по убыванию: Натуральность, полезность, новизна, гармоничность
Приоритеты:
Упаковка : внешний вид, логотип, название продукта , слоган,
По ассортименту : молоко, творог, кефир, кисломолочная группа, сметана, йогурты, десертная группа .
Опубликован 11.03.2018 в 21:02