Работу начали с нейминга: название «Росомаха» выбрали за его характер, силу и хорошую запоминаемость - оно сразу отличает доставку от привычных японских названий. На этой основе создали логотип с рукой, удерживающей японский нож, соединив образ уверенного повара с энергией городского бренда. Чёрный и красный стали главными цветами фирменного стиля: они подчёркивают контраст, хорошо работают с фотографиями еды и делают упаковку заметной. Для разных сетов разработали единую систему этикеток, в которой меняются название и служебная информация, но сохраняются узнаваемая композиция и графический ритм. Упаковка не закрывает продукт полностью — покупатель видит содержимое, а фирменная этикетка отвечает за характер и доверие к бренду. В результате клиент получил не отдельный логотип, а готовый образ доставки, который можно последовательно использовать на упаковке, в меню, социальных сетях и рекламных материалах. Концепция была принята клиентом и стала основой нового запуска.