Тематика статьи - дизайн потребительской упаковки в контексте брендинга. По факту - это срытая имиджевая реклама бренд-бюро, совместно с которым была выпущена целая серия материалов. *** Молочные продукты входят в список продуктов повседневного спроса, - и каждый день кто-то из нас сталкивается с вопросом: «какой объект (упаковку) выбрать из целого ряда, если внутри пакетов находится одно и то же, например, молоко». Прежде чем совершить покупку, потребитель делает множество оценок, решает: 1) подходит ли мне этот продукт (цена - качество), удовлетворит ли он мои нужды; 2) этот продукт узнаваемый и/или знакомый; и 3) как этот бренд(легенда) отразится на мне. Информацию-ответ транслирует упаковка. Кроме цены и качества в сегменте классических молочных продуктов для покупателя, как правило, первостепенно важен географический фактор: по статистике, большинство выбирает местного производителя - это в первую очередь объясняется желанием потреблять свежий продукт. Результаты исследований говорят также и о работе стереотипа, согласно которому «продукт, сделанный для себя (то есть на местном заводе), не может быть некачественным». Таким образом, местные производители, независимо от степени своего продвижения, изначально имеют преимущество перед «пришлыми». Однако и среди «местных» всегда выделяются один-два безусловных лидера. Из чего складывается индекс всеобщего доверия тому или иному бренду, насколько просчитана формула его точной визуализации…