Направление: Таргетированная реклама в соцсетях Ниша: Сеть салонов красоты География: РФ и СНГ Период работы: март - октябрь 2023 (8 месяцев) Рекламный бюджет клиента: 60 000 руб./мес Задача: Вернуть охват и снизить стоимость записи, когда статичные креативы перестали работать. Контекст периода. 2023 - год, когда Reels стал основным местом показа в Instagram. Статичные баннеры продолжали крутиться, но собирали в разы меньше охвата за те же деньги. Что было на старте. 145 записей в месяц, только статичные креативы. Частота показа 6,4 - одни и те же люди видели рекламу шесть раз в неделю, аудитория выгорала за две недели. Что сделал по проекту: 1. Перевёл 80% бюджета в вертикальное видео: процедуры, результат, мастера 2. Съёмка прямо в салоне на телефон, 8–10 роликов в месяц вместо одного дорогого продакшена 3. Расширил аудитории и держал частоту ниже 2,5 - это оказалось важнее любых настроек таргетинга 4. Запись через Direct с автоответом вместо формы на сайте Ключевые показатели за период: Записей в месяц: 145 → 464 Стоимость записи: 580 → 270 ₽ Частота показа: 6,4 → 2,3 Динамика по периодам - записи по месяцам, шт./мес: Мар: 145 Апр: 178 Май: 236 Июнь: 298 Июль: 352 Авг: 401 Сен: 438 Окт: 464