Редизайн логотипа и визуальной концепции бренда

Техническое задание

Редизайн логотипа и визуальной концепции бренда

1. Исходные данные

Сейчас фирменный знак состоит из:
• графического элемента в виде буквы;
• текстового написания бренда.

Текущий логотип требует переработки, так как:
• знак выглядит слишком простым и недостаточно уникальным;
• графический символ и текстовая часть воспринимаются как разрозненные элементы и не образуют цельную композицию.

2. Цель задачи

Разработать обновленную концепцию логотипа бренда, сохранив идею знака на основе буквы, но сделав его:
• более уникальным;
• более выразительным;
• более цельным по композиции;
• более связанным с текстовой частью логотипа.

3. Основные требования к новому логотипу

3.1. Графический знак
Необходимо переработать знак в виде буквы «б».

Ожидания от нового знака:
• уйти от ощущения примитивности текущей формы;
• сохранить минимализм, но добавить характер;
• сделать форму более авторской и узнаваемой;
• продумать микроэлементы, детали, пластику линий и внутреннюю логику формы;
• допускается ассоциативная связь с темой bloom / цветение, в том числе:
• намек на лепесток;
• намек на лилию;
• намек на кувшинку;
• мягкая органика формы.

Важно:
• флоральная ассоциация не является обязательной;
• нельзя перегрузить знак декоративностью;
• итоговый знак должен оставаться современным, чистым и минималистичным.

3.2. Текстовая часть
Необходимо переработать подачу надписи так, чтобы она:
• сочеталась со знаком по характеру;
• не выглядела отдельным, случайно приставленным элементом;
• формировала со знаком единый бренд-блок;
• поддерживала тот же визуальный язык, что и символ.

Допускается:
• подбор нового шрифтового решения;
• кастомизация отдельных букв;
• изменение интервалов, пропорций, веса;
• добавление тонких уникальных деталей в текстовую часть, если это улучшает цельность.

4. Визуальное направление

Логотип должен восприниматься как:
• современный;
• минималистичный;
• эстетичный;
• мягкий, но не “слащавый”;
• премиальный, но не перегруженный;
• запоминающийся и пригодный для digital-продукта.

5. Цвет

Текущий градиент и цветовую идею можно сохранить как основу, но допускается корректировка:
• можно немного изменить оттенки;
• можно добавить дополнительные близкие оттенки;
• можно сделать градиент богаче и глубже;
• нельзя уходить в радикально другую палитру без необходимости.

Задача по цвету:
• сохранить узнаваемое настроение;
• сделать подачу более цельной и актуальной;
• обеспечить хорошую читаемость логотипа на светлом, темном и графическом фоне.

6. Этап 1 — концепты

На первом этапе необходимо предложить 2–3 разных варианта логотипа.

Каждый вариант должен включать:
• графический знак;
• текстовую часть;
• общую композицию знака и названия;
• краткое пояснение идеи.

Варианты должны отличаться по подходу, например:
• более строгий и типографичный;
• более пластичный и органичный;
• более уникальный и акцентный.

7. Этап 2 — доработка выбранного варианта

После выбора одного концепта необходимо подготовить систему логотипа в нескольких версиях:

Обязательные версии:
1. Основная вертикальная версия
• знак сверху, текст снизу.
2. Горизонтальная версия
• знак слева, текст справа.
• допускается уменьшение знака относительно основной версии.
3. Знак без текста
• только графический символ.
4. Текстовая версия
• только надпись.

8. Требования к результату

Итоговый логотип должен:
• быть визуально цельным;
• хорошо работать в маленьком размере;
• быть пригодным для интерфейсов, заставок, иконок, соцсетей, сайта и приложения;
• не терять характер в монохроме;
• быть современным и отличимым от типовых “абстрактных минималистичных” знаков.

9. Нежелательно
• слишком буквальная цветочная иллюстративность;
• перегруженность деталями;
• слишком очевидная и банальная форма буквы;
• ощущение, что знак и текст существуют отдельно друг от друга;
• случайный шрифт без связи с характером символа.

10. Материалы для работы

Исполнитель получает:
• текущее лого;
• текущую визуальную ассоциацию/подачу бренда.

Допускается:
• частично переосмыслить текущую концепцию;
• при необходимости изменить ее полностью, если новый вариант будет сильнее и точнее решать задачу.