Редизайн логотипа и фирменный паттерн

Техническое задание на разработку логотипа и фирменного паттерна для бренда «ПРАЙД» / «PRIDE»

1. Общая информация
Заказчик: бренд «ПРАЙД» («PRIDE»).
Цель проекта: создание обновлённого логотипа и фирменного паттерна, соответствующих современным требованиям дизайна, с перспективой регистрации в качестве товарного знака.

2. Описание текущего состояния
Имеется существующий логотип 
Логотип разработан 7 лет назад, требует существенной переработки.
Текущая визуальная идентичность не соответствует современным стандартам и задачам бренда.

3. Цели и задачи
Основные цели:
Создать строгий, дерзкий, универсальный логотип, отражающий силу и уверенность бренда.
Обеспечить масштабируемость и адаптивность логотипа для разных носителей (от визиток до баннеров).
Разработать фирменный паттерн для использования в маркетинговых материалах, интерьере и других элементах айдентики.
Подготовить логотип к успешной регистрации в качестве товарного знака.

Задачи:
Переработать существующий логотип, сохранив узнаваемость, но придав ему современный вид.
Создать основной логотип с названием «ПРАЙД» / «PRIDE».
Разработать варианты логотипа с дополнениями для направлений:

«PRIDE CARS» / «ПРАЙД АВТО» (выкуп автомобилей);
Создать фирменный паттерн, аналогичный по стилю известным брендам.
Убедиться, что логотип и паттерн соответствуют требованиям для регистрации товарного знака.

4. Целевая аудитория
Владельцы автомобилей, заинтересованные в продаже или покупки транспорта.
Клиенты, ценящие качество, надёжность и профессионализм.
Люди, предпочитающие современные и стильные бренды.

5. Требования к логотипу
Стиль:
Строгий, дерзкий, лаконичный.
Минималистичный дизайн без избыточных деталей.
Современный.

Цветовая гамма:
Предпочтение нейтральным и насыщенным цветам (чёрный, фиолетовый).
Возможность использования монохромных вариантов.
Обязательная разработка палитры с указанием кодов (HEX, RGB, CMYK, Pantone).

Шрифты:
Чёткие, геометрические, без засечек.
Высокая читаемость даже при малых размерах.
Возможность кастомизации шрифта для уникальности.

Композиция:
Основной логотип: «ПРАЙД» или «PRIDE» (оба варианта должны быть проработаны).
Варианты с дополнениями: «PRIDE CARS», «ПРАЙД АВТО». (для дальнейшей поднишевых направлений)
Гибкость в компоновке (горизонтальная и вертикальная версии).

Отсутствие перегруженности элементами.
Технические требования:
Векторный формат (AI, EPS, SVG).
Растровые версии (PNG, JPEG) с высоким разрешением (300 dpi).
Отдельные файлы для каждого варианта логотипа.
Поддержка масштабирования без потери качества.

6. Требования к фирменному паттерну
Стиль:
Повторяющийся узор, легко адаптируемый под разные носители.
Геометрический или абстрактный дизайн, соответствующий строгому стилю бренда.
Визуальная связь с логотипом (использование элементов или мотивов).

Применение:
Баннеры, плакаты, POS‑материалы.
Интерьер офиса, зоны ожидания, сервисной станции.
Упаковка, сувениры, элементы фирменного стиля.

Технические требования:
Векторный формат (AI, EPS, SVG).
Растровые версии (PNG, JPEG) с высоким разрешением.
Примеры применения паттерна на реальных носителях (макеты).

7. Юридические требования
Логотип должен быть уникальным и не нарушать права третьих лиц.
Необходимо провести предварительный аудит на возможность регистрации в качестве товарного знака.
Исключить использование общеупотребительных символов, слов и изображений, которые могут затруднить регистрацию.
Предоставить документацию, подтверждающую уникальность дизайна.

8. Этапы работы
Анализ и исследование:
Изучение текущего логотипа и конкурентов.
Определение ключевых визуальных трендов в автомобильной отрасли.

Разработка концепций:
Создание 3-5 эскизов логотипа в черно‑белом варианте.
Представление идей для фирменного паттерна.

Проработка выбранных концепций:
Детализация 2-3 лучших вариантов логотипа (включая цветовые схемы).
Разработка паттерна на основе утверждённого стиля.

Финализация:
Внесение правок на основе обратной связи.
Подготовка финальных файлов в требуемых форматах.
Предоставление руководства по использованию логотипа и паттерна (brand book, базовые правила).
Корректировка дизайна при необходимости.

9. Критерии приёмки
Соответствие стилю и задачам бренда.
Уникальность и возможность регистрации товарного знака.
Качество исполнения (векторные и растровые файлы).
Наличие всех предусмотренных вариантов логотипа и паттерна.
Предоставление руководства по использованию айдентики.

10. Дополнительные требования
Исключить шаблонные решения и клише.
Учитывать кросс‑культурную адаптивность.
Предусмотреть варианты для тёмного и светлого фона.
Обеспечить читаемость логотипа на мелких носителях (например, на визитках).