Задача: Разработать логотип, фирменные цвет (цвета) и фирменный знак для нового мультипродуктового бренда «PLAY ME».
Описание компании: Под брендом «PLAY ME» планируется выпуск электроники и бытовой техники middle- и low-middle сегментов.
Портрет потребителя: Ориентируемся на потребителей, мужчин и женщин в возрасте 23-38 лет, с достатком средним и выше среднего. Современные люди, знающие цену себе и своему времени.
Стилистика: Логотип должен быть разработан в современном стиле, отражать причастность бренда к сфере hi-tech. Поскольку предполагаемый ассортимент брендовой продукции достаточно широкий, лого должно быть универсальным и подходить под различные линейки продукции – планшетные компьютеры, высокотехнологичные электронные гаджеты (в первую очередь развлекательной направленности), другая бытовая электроника.
За основу стиля следует принять знак play (как с пульта от плеера), в круговом либо прямоугольном исполнении.
Элементы изображения должны быть таких пропорций и взаимного расположения, чтобы быть легко узнаваемыми на мелких носителях, включая монохромные – например, на небольших значках или печати для документов.
ВАЖНО!: Необходимо избежать возможных стилистических параллелей с другими брендами электроники, использующих значок play в фирменном стиле. Пример – EXPLAY.
Цветовое решение: Готовы рассмотреть любые цветовые исполнения брендовой символики. Желательным является использование ярких насыщенных цветов, а не разбавленных полутонов.
Использование логотипа: Упаковка, POS (шелфтокеры, дисплеи), веб, печатная рекламная продукция, реклама в печатных СМИ.
Технические ограничения: Желательно выделение и отдельное использование малого смыслового элемента изображения (буквы, графической детали), который хорошо читается даже в небольшом формате и является легко узнаваемым. (Например, у изданий «Коммерсанта» это буква «Ъ», у университета Сорбонны – буква «е» в кружке).
Дополнительные элементы фирменного стиля: На основании предоставленных набросков и эскизов логотипа, будет выбран исполнитель для разработки других элементов фирменного стиля –бренд-бука, дизайна упаковки и дизайна рекламных материалов.
Условия и порядок оплаты работы по дополнительным элементам фирменного стиля обсуждаются в индивидуальном порядке с успешным исполнителем.
Слоган (опционально): Приветствуются предложения по слогану, который в сжатом виде передает рекламное сообщение и является частью долговременной коммуникационной платформы бренда. Сообщения – надёжность, высокие технологии, современность.
Критерии отбора успешного исполнителя:
Предложенные варианты логотипов должны соответствовать всем требованиям, перечисленным выше.
В качестве четырёх основных критериев отбора успешного логотипа выступают:
1. Эксклюзивность – логотип не должен вызвать ассоциации с уже существующими брендами на рынке;
2. Лого должен быть узнаваемым, легко запоминаться;
3. Должен ассоциироваться с высокими технологиями, хай-тек;
4. Должен отражать высокое качество и надёжность товаров под брендом PLAY ME.
Креатив и полёт творческой мысли приветствуются.
Способ представления логотипа: Знак + надпись PLAY ME.
Формат исходных материалов: .ai + .eps + превью JPEG
Исполнитель должен предоставить логотип:
1. Оригинал;
2. Черно-белый вариант;
3. Упрощенный вариант для нанесения на девайсы, для гравировки;
4. Показать пример нанесения логотипа на упаковку (с целью понятия того, как "работает" логотип на объеме);
5. Показать пример использования логотипа в POS-продукции (шелфтокер, дисплей).
Допускаю возможность досрочного окончания конкурса.
Опубликован 20.11.2012 в 17:47 Последнее изменение: 20.11.2012 в 17:58