Примеры работ и кейсы по направлению «Контекстная реклама»

Короткий разбор, чтобы увидеть подход до большого аудита. Не урезанная версия отчёта, а ответ на один вопрос: где прямо сейчас сливается бюджет. Что делаем за 24 часа с момента получения доступа: — Состояние канала: ROAS, структура расхода, что из аккаунта реально работает. — 3–5 точек утечки: места, где бюджет уходит без возврата, с цифрой по каждому. — Решение по каждой точке: убрать / усилить / добавить — без формулировок «надо поработать над кампаниями». — Маркер источника у каждой цифры: откуда взята и чем перепроверена. Данные берём из Яндекс.Директ API и Метрики — не «на глаз» и не автосканером. Доступ оформляем через представительские аккаунты, передавать пароли не требуется. Выводы экспресс-разбора самодостаточны: их можно внедрять самостоятельно. Если нужен полный разрез по устройствам, регионам, площадкам и запросам с планом перераспределения бюджета — это следующий шаг, и стоимость экспресса в него засчитывается. Данные заказчиков в примерах не используются: показан состав и формат выдачи.

Задача: рекламный канал работал в плюс, но заказчик не понимал, где резерв и нужно ли увеличивать бюджет. Что сделали. Подняли данные за 90 дней через Яндекс.Директ API v5 и Яндекс.Метрику (атрибуция Last Significant Click). Разобрали 127 кампаний в разрезе устройств, регионов, площадок и поисковых запросов. Каждую цифру связали с источником, спорные выводы перепроверили вторым срезом — расхождение объяснили разницей моделей атрибуции, для приоритизации взяли консервативную оценку. Что нашли: — Blended ROAS 19,4× при задействованных ~10% структуры аккаунта: активны 13 кампаний из 127. — Мобильный сегмент даёт ROAS 107,9× — в 5,6 раза выше среднего по каналу — но получает только 3,9% бюджета. Причина: корректировки ставок выставлены до роста мобильной доли трафика. — Убыточная товарная группа с ROAS 1,3× против 19,4× по каналу. Вывод: резерв не в увеличении бюджета, а в перераспределении внутри существующей структуры. Отчёт: 10 страниц — состояние канала, разбор по кампаниям и сегментам, приоритеты P1–P3, план перераспределения бюджета с обоснованием по каждому шагу. Данные заказчика скрыты по NDA. В примерах показаны структура отчёта, методика и относительные показатели; название, домен и абсолютные суммы расхода и выручки не раскрываются.