Дизайн для маркетплейсов по фиксированным ценам

Дизайн карточки для маркетплейса — это оформление изображений товара, которые покупатель видит в поиске и в самой карточке. Основная часть работы называется инфографикой: на фотографию накладывают текст, иконки, схемы и подписи, объясняющие характеристики и выгоды.

Стандартный набор — серия из нескольких слайдов. Первый работает на клик из поисковой выдачи, остальные раскрывают состав, размеры, комплектацию, сценарии использования и отвечают на частые вопросы.

В услугу обычно входит подготовка фотографий: обтравка фона, цветокоррекция, ретушь, приведение изображений к единому виду. Отдельно могут заказываться перекрас товара в разные цвета и сборка карточек под все варианты одной модели.

Готовые услуги по оформлению товаров продаются в этом разделе с фиксированной ценой и сроком, указанными в карточке до покупки.

Больше всего услуг рассчитано на Wildberries и Ozon — на них приходится основной объем заказов. В описаниях эти площадки часто обозначают сокращенно: WB и OZON.

Дизайн также заказывают для Яндекс Маркета, Мегамаркета, Lamoda и Авито. Принципы оформления везде схожи, но технические требования к изображениям различаются: размеры, соотношение сторон, допустимый формат файлов, правила для первого слайда.

Многие исполнители готовят комплект сразу под несколько площадок, адаптируя один макет под разные требования. Это дешевле, чем заказывать оформление отдельно для каждой.

Указывайте площадку при заказе: без этого дизайнер соберет макет под самый распространенный формат, и его придется переделывать под остальные.

В разделе собраны готовые услуги на оформление товаров: инфографика для карточек, серии продающих слайдов, обработка и ретушь фотографий, перекрас товара, отрисовка макетов по слоям.

Предложения отличаются по объему. Есть услуги на одну карточку из нескольких слайдов, есть пакеты сразу на несколько товаров, есть оформление всего ассортимента магазина в едином стиле.

Отдельно продаются смежные работы: инфографика как отдельное направление, баннеры для рекламных кампаний внутри площадок, дизайн упаковки, логотип и фирменный стиль для бренда продавца.

Все направления собраны в разделе Дизайн.

Обычно готовят от 3 до 8 изображений на товар. Точное количество зависит от площадки и категории: для простого товара хватает трех-четырех слайдов, для техники, косметики или одежды нужно больше.

Логика распределения такая. Первый слайд — главный, он борется за клик в выдаче и обычно содержит сам товар и короткое ключевое преимущество. Второй и третий раскрывают характеристики и состав. Дальше идут размеры и габариты, комплектация, сценарии использования, ответы на частые вопросы и возражения.

В услугах объем чаще всего указан именно в слайдах — на этот параметр и ориентируйтесь при сравнении предложений. Пакет из 10 слайдов может означать и две карточки по 5 изображений, и одну подробную.

Не перегружайте первый слайд текстом: в выдаче он показывается мелко, и мелкие подписи там не читаются.

Цена указана в карточке каждой услуги вместе со сроком, доплачивать сверх нее не нужно — комиссия платформы уже включена.

Разброс объясняется объемом. Недорогие услуги — это одна карточка на несколько слайдов или простая обработка фотографий. Дороже стоят серии на несколько товаров, оформление в едином стиле под весь ассортимент и работа с предметной визуализацией, когда изображение товара создается с нуля в 3D.

При заказе большого ассортимента считайте цену за слайд, а не за услугу: пакетные предложения обычно выгоднее поштучных.

Отсортируйте каталог по цене и сравните описания нескольких предложений — станет видно, сколько слайдов и какая обработка входят в каждое.

Первое — количество слайдов и товаров. Это основной параметр, по которому считается цена.

Второе — качество исходных фотографий. Снимки на белом фоне при нормальном свете достаточно обтравить, а фото с бликами, тенями и посторонними предметами требуют полноценной ретуши.

Третье — сложность оформления. Простая подпись с характеристиками стоит дешевле, чем схемы, разрезы, коллажи, изображения товара в интерьере или 3D-визуализация.

Четвертое — количество площадок и вариантов товара. Адаптация под второй маркетплейс, сборка карточек под каждый цвет и размер добавляют работы.

Отдельно проверьте, входят ли в услугу правки и передача исходных файлов макета.

Срок указан в карточке услуги и отсчитывается с момента, когда исполнитель принял заказ в работу. В каталоге есть услуги с выполнением за один день и есть предложения на две недели.

За день делаются одна-две карточки при готовых фотографиях и понятных характеристиках. Оформление ассортимента в едином стиле, работа с большим числом товаров и предметная визуализация занимают больше времени.

Основная задержка обычно возникает на стороне заказчика: нужно передать фотографии, характеристики и описания. Соберите материалы до покупки услуги — тогда указанный срок будет реальным.

Если карточки нужны к запуску продаж или к акции, закладывайте запас на модерацию площадки и на возможные правки после нее.

Фотографии товара — основа всей работы. Чем больше ракурсов и деталей, тем лучше: общий вид, крупные планы фактуры, товар в использовании, изображение упаковки.

Характеристики в текстовом виде: состав, размеры, вес, комплектация, гарантия, условия использования. Дизайнер не должен выписывать их из вашей карточки на площадке или додумывать.

Ключевые преимущества и частые вопросы покупателей. Если магазин уже работает, посмотрите отзывы и вопросы под товаром — там прямо написано, чего людям не хватает в описании. Именно это и должно попасть на слайды.

Название площадки и категорию товара — от них зависят требования к изображениям. И бренд-элементы, если они есть: логотип, фирменные цвета, шрифты.

Материалы передаются в чате заказа, который открывается сразу после оплаты.

Снимки с телефона подходят как исходники чаще, чем кажется: дизайнер обтравит фон, выправит цвет и соберет карточку. Главное — снять товар при дневном свете, без ярких теней, с нескольких ракурсов и в фокусе.

Если товар сложный или дорогой, есть два варианта. Заказать предметную съемку — такие услуги продаются в разделе Аудио/Видео/Фото. Или заказать предметную визуализацию: изображение товара создается в 3D по фотографиям и чертежам, и его можно показать в любом ракурсе и окружении.

Фотографии поставщика использовать можно не всегда: у них может не быть нужного качества, а у площадок есть требования к уникальности контента. Проверьте, разрешает ли поставщик использовать свои материалы.

Уточните в описании услуги, входит ли ретушь исходных снимков или исполнитель ждет готовые изображения.

Требования к размерам, формату и содержанию изображений устанавливает сама площадка, и у Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и остальных они различаются. Периодически площадки их меняют.

Опытные дизайнеры готовят макеты с учетом действующих правил, но ответственность за соответствие карточки требованиям площадки лежит на продавце. Актуальные требования всегда стоит проверять в справке самого маркетплейса.

Отдельно обратите внимание на ограничения по содержанию: площадки регулируют упоминание скидок и акций на изображениях, использование чужих товарных знаков, контактов и ссылок на сторонние ресурсы. Нарушение приводит к отклонению карточки на модерации.

Обязательно получите у исполнителя исходники макета: если правила изменятся, адаптировать готовый файл дешевле, чем делать все заново.

Нейросети применяют на нескольких участках: удаление фона, генерация фонов и окружения, изображения моделей для одежды и аксессуаров, черновые варианты компоновки. В каталоге есть услуги, где исполнитель прямо описывает такой подход, и услуги на отрисовку готового AI-макета по слоям.

Ключевое ограничение: сам товар должен выглядеть достоверно. Изображение, где нейросеть изменила форму, цвет или детали продукта, вводит покупателя в заблуждение — это ведет к возвратам, плохим отзывам и претензиям площадки.

Проверьте позицию конкретного маркетплейса по сгенерированному контенту: правила в этой части обновляются, и у площадок они разные.

Если для вас важно, чтобы фотографии обрабатывались без генерации, оговорите это в чате заказа сразу после оплаты, до начала работы.

Попробовать нейросети самостоятельно можно в разделе AI-инструменты FL.ru: доступ к популярным моделям с оплатой по СБП и картами российских банков, вход через аккаунт FL.ru. Простые задачи вроде черновых фонов или вариантов компоновки решаются там за минуты, а сборку финальных карточек лучше оставить дизайнеру.

Чат с исполнителем открывается после оформления и оплаты заказа, поэтому условия оцениваются заранее — по описанию услуги, примерам работ и отзывам.

Так устроен формат: услуга продается по объявленным условиям, с фиксированной ценой, сроком и заранее описанным составом работ. Согласовать индивидуальное техническое задание до покупки нельзя.

Перед оформлением проверьте в карточке: сколько слайдов и товаров входит, под какие площадки готовятся макеты, включена ли обработка фотографий, сколько кругов правок предусмотрено, передаются ли исходные файлы.

Если нужен большой объем или оформление всего ассортимента с проработкой единого стиля, разместите заказ или предложите персональный заказ дизайнеру через каталог фрилансеров. Там детали обсуждаются до старта.

Продажи на маркетплейсе зависят не только от изображений. Тексты — заголовок, описание, характеристики с ключевыми запросами — влияют на попадание товара в поиск площадки. Услуги на них собраны в разделе тексты для маркетплейсов.

Ведение магазина целиком — аналитика, работа с рекламой внутри площадки, управление ассортиментом и отзывами — вынесено в раздел Маркетплейс менеджмент.

Для рекламных кампаний понадобятся баннеры, а если у вас собственный бренд — логотип, фирменный стиль и дизайн упаковки.

Для товаров, которые сложно снять на фото, подойдет предметная визуализация в 3D, а для видеообложек и роликов в карточке — услуги из раздела Аудио/Видео/Фото.