Бюджет:
15 000 руб
Продукт – Зерненый творог
Основные характеристики продукта – однородные и плотны "зерна", "нежирный, средней жирности", с заметной творожной кислинкой и еле заметной сладостью, обладает слабовыраженным солоноватым вкусом
Отличительные особенности – Отличия не принципиальные, но заметные потребителю: наличие слабо выраженного солоноватого вкуса, не такой пресный, как другие марки; не много более плотное зерно
Позиционирование (то, что транслируется потребителю) – ударение на вкусность, свежесть и качество продукта
Ценовая категория – средняя
Упаковка – порционная, типа "вазочка", вес 200 гр.
Типичная ситуация потребления – Регулярное потребление как самостоятельно, так и с добавками (варенье/джем, мед и т.д.). Чаще всего на завтрак
Основная целевая аудитория – Работающее население до 40 лет
Требования к наименованию:
Язык наименования – Русский. Наименование должно соответствовать правилам русской фонетики
Необходимые ограничения – существует техническое ограничение длины наименования, обусловленное размером упаковки. Предпочтительно наименование, состоящее из одного слова
Требования :
1. Имя должно являться формально несуществующим словом в русском языке, но при этом желательна знакомая фонетичски смысловая основа.
2. Имя может, как в прямую указывать на принадлежность к категории ("творог", "зерненый творог"), так и иметь отвлеченную смысловую нагрузку
3. Имя должно иметь однозначное ударение; четкость проставления ударения с первого чтения.
4. Имя должно легко произноситься
5. Имя должно быть благозвучным; не должно быть созвучно словам, вызывающим негативные ассоциации и имеющих негативный смысл
Уважамые коллеги! По результатам предыдущего, завершившегося конкурса по неймингу сметаны сформировались следующие рекоммендации:
1. Пожалуйста, прежде чем предложить свои варианты ВНИМАТЕЛЬНО читайте бриф.
2. Не пишите в личку, только в тело для комментариев, для удобства сортировки и идентификации участника
3. Если имеется вопрос, используйте адрес anna.bocharova2012@yandex.ru
4. Мы позитивно относимся к юмору, но, пожалуйста, без фанатизма;) Во всем должна быть мера.
5. На объявление победителя мы берем три недели после окончания, т.к. отобранные имена проходят процедуру тестирования восприятия на потребителях.
Спасибо за понимание!
Коллеги! В связи с участившимися вопросами о результатах конкурса по "сметане", объясняю 100-ый раз: Победитель будет объявлен публично, после проведения тестирования восприятия у потребителя (идет в настоящее время). Тестируется 100 имен, присланных Вами ранее. Благодарю за понимание!
С уважением,
Анна