Wiseadvice Wiseadvice

Необходимо разработать наименование для торговой марки.



1) Позиционирование: «Компания "Маркетинговые решения" – это digital-агентство, реализующее наиболее эффективные решения по привлечению клиентов и продажам в Интернете, с упором на поисковые системы и высокую конверсию посетителей в цели (действия)»;

2) Первичный вариант слогана: «Цель оправдывает средства»

3) Общие требования к наименованию торговой марки «Маркетинговые решения» (в порядке убывания значимости):

a. использование кириллицы (не латиницы!),

b. уникальность (возможность для регистрации в Роспатенте),

c. легкость произношения и безошибочность написания,

d. максимальное указание на вид деятельности и позиционирование,

e. в идеале, не обязательно – простота написания на латинице, возможность точного перевода на английский язык,

f. свободное доменное имя (альтернативный вариант – использование текущего доменного имени www.marketing-solutions.r...).

4) Желательно наличие эмоциональных ассоциаций со словами:

- рациональность, эффективность;

- технологичность;

- комплексность (в плане полного спектра возможных решений задач клиентов).

Всем доброго времени суток!

Задание участникам конкурса:
1) создать запоминающийся логотип, максимально отражающий позиционирование компании,
2) на основе логотипа, разработать фирменный стиль (бланк не официальный; бланк официальный, с банковскими реквизитами; визитка; картонная папка).

Полное наименование компании (должно присутствовать только на официальном бланке): Общество с ограниченной ответственностью "ЮРАЙТ"

Краткое наименование компании: ООО "ЮРАЙТ"

1. Позиционирование компании и продукта:
Единственный в России разработчик ИТ-решений на платформе 1С для комплексной автоматизации деятельности юридических подразделений.

Возможные лозунги:
a. Юрайт. Вы всегда будете правы! (центральный лозунг, с расчетом на перевод на английский слогана и наименомания (You right – you'll be always right!)
b. Впервые в России! Наконец-то!
c. Вы просили – мы сделали!
d. Коснитесь будущего уже сегодня!
e. Постройте эффективную юрслужбу!
f. Наведите идеальный порядок в делах!

Основной продукт, с которым компания выходит на рынок – ЮРАЙТ: Управление юридическим департаментом (позициионирование продукта – Единственное ИТ-решение для комплексной автоматизации деятельности юридических подразделений), преимуществами/выгодами которого являются:
1. комплексность автоматизации – «Система покрывает все возможные участки юридической работы, начиная от претензионно-исковой работы и заканчивая корпоративным управлением»
2. Модульный принцип построения
3. Возможность полноценной работы через веб-интерфейс, в т.ч. на любых мобильных устройствах формата «планшет» (Ipad, Android)
4. Выгодное ценообразование
5. Уникальный тест-драйв системы (до 1 года бесплатного использования)
6. масштабируемость – кол-во работающих в системе не органичено!
7. простота и скорость обучения и внедрения
8. высокая степень usability и интуитивная понятность интерфейсов.

Какие бизнес-эффекты достигаются при внедрении системы?
a. Количество «забытых» или невовремя сделанных дел, задач, судебных заседаний снижается до «0».
b. Повышается скорость и точность сбора и распространения информации о ведущих судебных и иных юридических делах компании.
c. Появляется информация о статусе выполнения каждой из задач, которая корректно распространяется по компании.
d. Повышается конфиденциальность доступа к информации.
e. Появляется полноценный учет рабочего времени юристов в разрезе дел и задач.

2. Логотип.
Логотип должен быть простым, ясным, динамичным. Логотип должен отражать связь между юриспруденцией и IT или между IT и стремительным ростом юридического бизнеса.
Как один из подходов, можно попробовать обыграть классические символы юриспруденции, как-то шляпа магистра, перо, скрученный сверток, и их связь с современными IT-технологиями.

Цветовое решение: не более двух-трех цветов. Предпочтений нет, но можно попробовать взять за основу бордовый цвет WiseAdvice (www.wiseadvice.ru/) или темно-желтый цвет «1С» (v8.1c.ru).

3. Фирменный стиль.
Необходимо изготовить печать с логотипом, бланк A4 (только русский, в цвете и в ч/б варианте, официальный с банковскими реквизитами, и не официальный, для коммерческих предложений), визитку, конверт C5, папку A4.

Задание участникам конкурса:

Необходимо разработать наименование и слоган для компании.

Позиционирование компании: единственный в России разработчик ИТ-решений на платформе 1С для комплексной автоматизации юридических подразделений (отделов, департаментов, служб).

В результате автоматизации на основе наших решений, деятельность юридических подразделений становится более управляемой, прозрачной и эффективной.

Под ИТ-решениями для комплексной автоматизации юридических подразделений имеются ввиду решения для автоматизации:

а) претензионно-исковой работы,

б) учета и согласования договоров,

в) управления задачами,

г) корпоративных процедур,

д) административных производств,

е) учета рабочего времени и эффективности юристов.


Название должно быть

а) охраноспособным,

б) уникальным,

в) легко произносимым,

г) безошибочно воспринимающимся на слух,

д) симпатично пишущимся на русском языке.

Употребление названия на английском языке не предполагается, поэтому требования переводимости и пр. не предъявляются.

Слоган должен быть короткий и ёмкий.

Если понравится название одного участника и слоган другого – бюджет может быть разделен пополам между победителями.


UPDATE 11/01/13
Проанализировав поступившие предложения, мы вносим изменение в ТЗ.
Необязательно акцентироваться на виде деятельности (автоматизация и юриспруденция), желательно в названии отразить/найти ассоциации с главными преимуществами, такими как:
1) управляемость
2) эффективность
3) комплексность

Возможно использовать латинизмы или фэнтезийные слова, но которые будут состоять из 1 слова, которое должно иметь не более 3 слогов.

Есть пожелание (не ограничивающее требование, как вариант) использовать для словообразования такие слова как: БАЗИС, ОПТИМУМ, ОСНОВА, КОМПЛЕКС, ДАТА а также корень ПРОФ

UPDATE 18/01/13
Коллеги! Сегодня был проведен анализ присланных вариантов. Ситуация следующая.
Нами были выбраны 2 названия, но не совсем в том виде, в котором они были предложены.
А именно:
Владимиром Алексеевым [staretz] было предложено название ЮРАЙТИС
Анастасия Борзенко [borzenka] было предложено ПРАВУС
Мы эти названия трансформировали до ЮРАЙТ и ПРАВИС
В настоящий момент мы подаем заявку в Роспатент на поиск торговых знаков по тем классам, по которым мы будем оказывать услуги. Данный процесс займет около 2 недель.
Если оба названия будут доступны для регистрации товарного знака, то мы выберем победителя из этих двух и выплатим вознаграждение 5000 руб.
Если одно азвание будет доступно – тот и будет объявлен победителем и получит 5000 руб.

Учитывая что слоганы нам не понравились, и названия будут использоваться не в оригинальном предложенном виде – урезание бюджета до 5000 руб. считаем абсолютно обоснованным.

Всем доброго времени суток!

Задание участникам конкурса:
1) создать запоминающийся логотип, максимально отражающий позиционирование компании,
2) на основе логотипа, разработать фирменный стиль (бланк не официальный; бланк официальный, с банковскими реквизитами; визитка; картонная папка; печать).

Название: Арбитражное адвокатскоое бюро "Абрамов, Сляднев и партнеры".
Направление деятельности: арбитраж, споры между юр. лицами.

Пожелания:
- логотип из текста названия
- логотип + текст названия

Позиционирование:
Мы современные, энергичные, активные, яркие, надежные!

Бриф от 19.10.12:
Вензеля категорически не подходят.
Арбитражное адвокатскоое бюро "Абрамов, Сляднев и партнеры" должны присутствовать в логотипе обязательно, при чем "Арбитражное адвокатскоое бюро" не должно теряться.
Из названия в логотипе можно убрать союз "И"
Цвета – не золото, не серебро, не красный, не зеленый

Всем доброго времени суток!

Задание участникам конкурса:
1) создать запоминающийся логотип, максимально отражающий позиционирование компании,
2) на основе логотипа, разработать фирменный стиль (бланк не официальный; бланк официальный, с банковскими реквизитами; визитка; картонная папка; печать).

Слова «Федеральное патентное бюро» должно являться обязательной частью логотипа!

Добавление от 18.10.12:
Понравились варианты вызывающие ассоциативный ряд (щит, перо, сова) и абстрактые логотипы.
Цвета – исключить яркие и зеленый в частности. Черное написание также не понравилось. Светлые тона тоже исключить (светло-серый).
Попробуйте обыграть федеральность (есть удачные варианты через триколор).
Как вариант – попробуйте совместить знак доллара $ и знаки копирайта (С в круге) и зарегестрировано (R в круге).


Позиционирование компании:

Федеральное патентное бюро «ГАРДИУМ» – один из лидеров России по регистрации ОИС(*), отличающийся наивысшей надежностью и ответственностью.

(*) «по регистрации ОИС» = «по регистрации и патентованию объектов интеллектуальной собственности (товарные знаки, изобретения, полезные образцы, промышленные модели, программы для ЭВМ и базы данных) и сделок с ними (лицензионные договоры и договоры отчуждения, коммерческая концессия)»

Надежность =

· мы крупные (в группе компаний свыше 270 сотрудников),

· стабильные (пережили кризис 2008 года без единой задержки по зарплате),

· давно на рынке (с 2004 года),

· опыт (более 10 000 клиентов, свыше 1000 заявок на ТЗ, 500 заявок на патенты и т.д.),

· профессионализм сотрудников (опыт, образование, выигранные ППС, работа в ФИПС).

Ответственность =

· обязательность (обеспечивается ИТ-системой и ЛКК):

o выполняем обещания,ничего не забываем,

o соблюдаем сроки,оперативно реагируем,

· не завышаем ожидания (отчет о поиске),

· делаем все возможное для положительного результата (в т.ч. связи в ФИПС и арбитраж),

· часть продуктов с повышенной надежностью (например, 99,9),

· полис страхования профессиональной ответственности.

1. Слова «Федеральное патентное бюро» должны являться обязательной частью названия + одно (в крайнем случае два) слова.

2. Желательно, чтобы название ассоциировалось с Надежностью, Ответственностью и указывали на вид деятельности (регистрация и патентование интеллектуальной собственности).

3. Название должно быть охраноспособным и уникальным.

4. Название должно быть нормально транлитерируемом или переводном на английском языке.

О компании:

Федеральное патентное бюро «ХХХ» – один из лидеров России по регистрации ОИС(*), отличающийся наивысшей надежностью и ответственностью.

(*) «по регистрации ОИС» = «по регистрации и патентованию объектов интеллектуальной собственности (товарные знаки, изобретения, полезные образцы, промышленные модели, программы для ЭВМ и базы данных) и сделок с ними (лицензионные договоры и договоры отчуждения, коммерческая концессия)»

Надежность =

· мы крупные (в группе компаний свыше 270 сотрудников),

· стабильные (пережили кризис 2008 года без единой задержки по зарплате),

· давно на рынке (с 2004 года),

· опыт (более 10 000 клиентов, свыше 1000 заявок на ТЗ, 500 заявок на патенты и т.д.),

· профессионализм сотрудников (опыт, образование, выигранные ППС, работа в ФИПС).

Ответственность =

· обязательность (обеспечивается ИТ-системой и ЛКК):

o выполняем обещания,ничего не забываем,

o соблюдаем сроки,оперативно реагируем,

· не завышаем ожидания (отчет о поиске),

· делаем все возможное для положительного результата (в т.ч. связи в ФИПС и арбитраж),

· часть продуктов с повышенной надежностью,

· полис страхования профессиональной ответственности.


P.S. Желательно присылать сразу связку – название + слоган. Иначе возможно, что название понравится, а слогана нет и придется выбрать другого победителя.

Уточнение ТЗ от 18.09.12:
1. обязательное условие – будут рассматриваться только фэнтезийные названия (несуществующие слова) или неологизмы
2. обязательное условие – не использовать в названии слово или часть слова "патент" и не использовать в начале названия "интел" (в конце слова можно)
3. желательно – было похоже на латынь (использование слов или правил словообразования)
4. желательно – присустствовала ассоциативность (п. 2 ТЗ)

Всем доброго времени суток!

Задание участникам конкурса:
1) создать запоминающийся логотип, максимально отражающий позиционирование компании,
2) на основе логотипа, разработать фирменный стиль (бланк не официальный; бланк официальный, с банковскими реквизитами; визитка; картонная папка).

Полное наименование компании (должно присутствовать только на официальном бланке): Региональная общественная организация потребителей по защите прав потребителей "ПравПункт"

Краткое наименование компании: Общественная организация по защите прав потребителей «ПравПункт»

Позиционирование компании:

Общественная организация «Правпункт» защищает права владельцев автомобилей и дорогостоящей мототехники (квадроциклы, гидроциклы, мотоцикли, катера и т.д.).

Мы заставляем:

- дилеров и производителей – выполнять гарантийные обязательства полностью и в срок,

- страховые компании – возмещать ущерб по КАСКО и ОСАГО в полном объеме,

- авто и мотосервисы – выполнять работу качественно.

Являясь общественной организацией, мы не только восстанавливаем справедливость, но и наказываем недобросовестные фирмы за грубые нарушения Ваших прав (в рамках закона о защите прав потребителей).

Нас отличает наивысшая гарантия положительного результата, потому что мы отвечаем как за качество досудебной экспертизы рекомендуемого нами партнера, так и имеем тесные связи с различными другими экспертными организациями, которых чаще всего назначают судьи Москвы и Московской области уже в ходе судебных разбирательств.

Добавление от 24.08 по предварительному просмотру предложенных вариантов:
1. Обязательно использовать щит и колесо в логотипе
2. Логотип должен быть более схематичным, нежели мультяшным
3. Обязательно на логотипе должна присутствовать фраза "Общественная организация по защите прав потребителей"
4. Цветовая гамма – золотая
5. Слово "ПравПункт" на логотипе не разбивать на 2 части, а писать в одно слово с двумя заглавными П.