Вводные Химчистка обуви - это продукт, в рамках которого клиенту нужно определенное количество заказов, чтобы хватало ресурсов на их обработку. Поэтому у клиента был небольшой бюджет (20-30 тысяч рублей) и он хотел потратить его максимально эффективно. В этом проекте я работал в паре с контекстницей и мы сумели сэкономить заказчику 60% денег. Что сделано 1. Сравнили цены и другие показатели чтобы понять на что давить 2. Создали объявления исходя из этого 3. Собрали кампании под различные типы обуви 4. Под каждую из них собрали семантику 5. Настроили аналитику и отслеживание нажатий "заказать" и передали ее в рекламные системы 6. Тех, кто был на сайте, но не сделал заказ, мы догоняли с помощью ремаркетинга. Чтобы не возвращать их на сайт, а сразу конвертировать - мы использовали lead ads - моя часть работы 7. Оптимизировали рекламу В процессе мы оптимизировали оба канала (яндекс и гугл), убирали неэффективные ключевые слова etc., но даже с учетом этого, за счет более низкой конкуренции (3 конкурента в гугле, 7 в яндексе) цена заявки была в 5 раз ниже. Поэтому мы сфокусировались на гугле Итоги Иногда, когда бюджет небольшой и количество нужных заявок лимитировано, нужно сфокусироваться только на 1 рекламной системе, если там объективно более низкая конкуренция, и расширяться внутри нее - что мы и сделали. Тем самым мы сэкономили заказчику 60% средств, так как если бы мы продолжили привлекать заявки в яндексе, цена заявки там была бы на 60% выше.