Профессионально подобранный цвет - это мощный рекламный инструмент, провоцирующий возникновение эмоций, необходимых для повышения спроса на товар; привлекающий и удерживающий внимание, а также существенно улучшающий восприятие текстовой информации. Согласно статистическим данным, именно под влиянием правильного сочетания цветов (60% вероятности) человек решает ознакомиться с продуктом подробнее. Благодаря правильно выбранному сочетанию цвета шансы рекламы на заметность повышаются на 38%, восприятие рекламного сообщения - на 40%, а позитивное отношение к продукту - на 22%. Чтобы правильно распоряжаться цветом, обязательно учитывают значение каждого оттенка как со стороны медицины, так и со стороны психологии. Кроме того, очень важно отношение жителей страны, где рекламируется товар, к использованному в рекламе цвету. Строго учитывается соответствие значений выбранных оттенков стиля компании и восприятие этих оттенков потенциальными покупателями.