Перенастроил рекламу за ленивым директологом. Полностью с нуля пересобрал ключевые запросы, переписал объявления, добавил объявления для поиска (были только РСЯ). Разделил кампании по типам запросов. В итоге уже через 9 дней видим разницу по стоимости клика (дешевле на 40%) и по стоимости конверсии (дешевле на 19%)