Заказчик: ООО Русская сеть магазинов, Новосибирск Предмет исследования: Покупательское поведение при выборе места покупки продуктов питания и алкогольной продукции Период: март, 2005 Цель: определить целевую аудиторию сети «Столичный» 1. оценить уровень известности и уровень лояльности жителей города Новосибирска к сети магазинов «Столичный»; 2. выявить конкурентные преимущества и недостатки сети магазинов «Столичный» по сравнению с другими торговыми сетями города Новосибирска; 3. изучить механизм выбора места совершения покупки; 4. изучить основные рекламные носители, влияющие на целевую аудиторию. Инструментарий: уличный опрос в районах города Новосибирска в соответствии с демографическими характеристиками жителей данного района Результаты: 1. Проведен анализ рейтинга мест покупки продуктов в г. Новосибирске и их конкурентных преимуществ 2. Проведен анализ рейтинга мест покупки алкогольной продукции в г. Новосибирске и их конкурентных преимуществ 3. Проведен анализ рейтинга известности продуктовых сетей рынка г. Новосибирска и рейтинга по признаку «совершения покупки» в продуктовых сетях 4. Описаны наиболее важные параметры мест покупки продуктов 5. Описаны наиболее важные параметры мест покупки алкогольной продукции 6. Проведена оценка запоминаемости рекламы продуктовых сетей г. Новосибирска