Этикетку можно назвать настоящим лицом продукта. Ведь чаще всего покупатели руководствуются именно тем, что изображено на упаковке. В зависимости от того, какую ассоциацию рождает дизайн этикетки, покупатели принимают решение, стоит ли покупать продукт или нет. Разработка дизайна этикетки требует особого креативного подхода. Хорошим примером такого подхода можно назвать этикетки для фанатской кисти футбольного клуба «Спартак». Эта вещь является довольно удобной для болельщиков, ведь она позволяет быстро наносить цвета любимой команды на любые поверхности, особенно на тело. Но нам не хотелось использовать футбольную тематику во время разработки этикетки, это было бы слишком банально для такого продукта. Хотелось передать дух борьбы, азарт, воодушевление, подчеркнуть высокий статус команды в футбольном мире России. Все эти составляющие смогли бы сделать из фанатской кисти не тот продукт, который приобретается только из-за своего функционализма, но продукт, который болельщики готовы покупать за идею.