Компания "Эталон" занимается сбором и реализацией металлолома. Логотип просили сделать брутальным, увесистым, и нестандартно обыграть понятие эталон. Современные эталоны - это, как правило, сложные аппаратурные комплексы. А эталон ВЕСА был и остается гирей массой в один килограмм! Поскольку компания работает с металлом, мы решили что увесистый эталон килограмма будет выглядеть вполне брутально) Поэтому мы нарисовали гирю и вписали в нее букву "Э". В логотипе и фирменном стиле компании просматриваются мотивы конструктивизма, чтобы подчеркнуть жесткость и амбициозность компании.