🔶 Аннотация Снизили общую стоимость обращения на 48% с 3 754 руб. до 1 970 руб. с помощью РСЯ и квиза. 🔶 Оптимизация рекламы В первые же дни получили очень много дешевого трафика в РСЯ (CPC в 8 раз дешевле, чем с поиска), который начал приносить конверсии по цене от 1 500 руб. до 2 000 руб. На поиске конверсия была немного выше, но за счет стоимость клика мы получали слишком дорогие обращения (в 3-4 раза дороже, чем с РСЯ). Что сделали: ✔ Исключили нецелевые запросы из отчета "поисковые запросы пользователей". ✔ Отключили рекламу на поиске и перераспределили рекламный бюджет на выкуп трафик с баннерной рекламы. ✔ Исключили рекламу для пользователей Android, так как конверсия среди пользователей IOS в нашем случае была выше. ✔ Уменьшили стоимость выкупаемого трафика для женщин в возрасте 25-34 года, так как среди прочих демографических когорт эта выделялась наихудшими показателями по стоимости обращения. ✔ Исключили показ объявлений для пользователей использующих неопределенную версию браузера Safari (не всех пользователей с браузера Safari, а именно с неопределенной версией), так как у пользователей использующих данный браузер отказы составляли 75%. ✔ Добавили 38 площадок в список исключенных, так как с данных площадок были низкие показатели CTR, высокие отказы и как следствие высокая цена обращения. 🔶 Ознакомиться с полным кейсом и всеми скриншотами можно на моем сайте.