В наш высокотехнологичный век, век жесткой конкуренции и широких возможностей значимую роль приобрела реклама. Без рекламы не обходится ни одна сфера жизни, будь то промышленность, торговля, отдых, обучение. Невозможно представить себе без этого «двигателя торговли» реализацию товаров и услуг, проведение массовых мероприятий, приглашение на значимые действа. Действительно, без рекламы любой производитель, например, товаров, быстро сойдет с рынка и обанкротиться, независимо от качества самих товаров (оно может быть превосходным). Поэтому реклама - самый необходимый элемент существования любой компании и организации. Вещественным «воплощением» рекламы является логотип - эффектный знак или рисунок - символ компании. Создание логотипа для любых видов и форм организаций, реализующих товары, услуги и иные продукты, рассчитанные на массовость, является, по сути, самым важным фактором существования.