Проведение маркетинговых исследований — компонент планирования, который трудно переоценить в любой предпринимательской деятельности. Вероятность возникновения нежелательных последствий для бизнеса во многом определяется регулярностью и качеством исследований рынка, аудитории и возможных путей развития. И только маркетинговые исследования потребителей могут обеспечить рекламную кампанию вескими шансами на успех.