Ведение и оптимизация рекламных кампаний позволяет улучшить результаты, а также снизить расходы, предотвратить ситуацию, когда показатели резко пошли вниз и никаких действий не было предпринято. Возникает проблема - резко просело количество трафика, заявок или резко увеличился расход рекламных кампаний, внезапно закончились деньги - нужно принять срочные меры. Я за системную работу, поэтому придерживаюсь четкому планированию в сервисе Asana при ведение проектов. Ставлю задачи, затем разбиваю их на микрозадачи, каждую из которых тщательно расписываю. Для каждого проекта выстраивается сквозная аналитика с подключением comagic и call-tracking (отслеживанием звонков), а также полной настройкой счетчиков google analytics и яндекс метрики. Использование сквозной аналитики позволяет получить статистически достоверные данные, "прозрачные" для принятия правильных маркетинговых решений во время оптимизации рекламных кампаний. Каждая из задач выполняется с определенной периодичностью и имеет свое описание. Такая системность в работе позволяет не отклоняться от высокого стандарта, который был выработан за годы работы, а также сводит к 0-лю возможность ошибиться. Благодаря системному ведению проекта по чек-листу с углублением в проблемы удается оптимизировать работу и снизить расходы рекламных кампаний. На скриншоте №2 видны изменения в кампании на поиске в положительную сторону по показателю CTR, в результате которых снизилась стоимость клика по объявлениям на поиске: