Цель исследования, задачи исследования I) Составление общего портрета потребителя (возраст, образование, социально-профессиональный статус, количество человек в семье, уровень дохода, т.п.) и выделение основных сегментов потенциальной потребительской аудитории для продукции, планируемой к выпуску под новой маркой; II) Изучение особенностей выбора потребителями исследуемых продуктов: -оценка известности/предпочитаемости торговых марок-конкурентов; -оценка сравнительного имиджевого позиционирования в сознании потребителей торговых марок-конкурентов; -изучение критериев выбора потребителями торговых марок-конкурентов; -оценка лояльности потребителей к изучаемым торговым маркам; -изучение особенностей потребления изучаемых продуктов (частота, основные ситуации потребления, т.п.); -предпочтения по типу продукта, упаковке (тип, размер, оформление), стоимости; -выявление предпочитаемых мест покупки; -оценка ключевых особенностей потребительского поведения (ориентация на известность марки, производителя, цену, рекламу, т.п.); -оценка рекламной известности основных марок торговых (рекламу каких марок помнят) Содержание: - Знание марок растительного масла (спонтанное и подсказанное) -Знание рекламы марок растительного масла (спонтанное и подсказанное) -Оценка потребителями качества марок растительного масла -Потребление марок растительного масла -Привычки/ стереотипы покупки/потребления растительного масла -Важность факторов при выборе/ покупке