Задача: Привлечь клиентов на туристические услуги (отели, билеты, туры) через контекстную рекламу в Яндекс.Директе с максимальной эффективностью и минимальной стоимостью заявки. Поисковая кампания — максимально целевой трафик: - CR 3,64% — в 7 раз выше, чем в РСЯ - 98 заявок с высокой конверсией в продажи Оптимальное распределение бюджета: - Поиск дал качественные лиды, а РСЯ - большой охват по низкой цене - Общий ROI кампании превысил ожидания. Что было сделано: 1.Анализ и стратегия - Определила ключевые направления (отели, авиабилеты, туры) и целевую аудиторию. - Разделила кампании на Поиск (Яндекс.Поиск) и РСЯ (рекламная сеть Яндекса) для точечного охвата. 2.Настройка кампаний - Для Поиска: - Подобрала высокочастотные и среднечастотные ключи с четкими запросами. - Настроила минус-слова, чтобы отсечь нерелевантные запросы. - Использовала расширения объявлений (быстрые ссылки, уточнения, контакты) для повышения CTR. - Для РСЯ: - Выбрала тематические площадки (сайты о путешествиях, бронированиях, авиабилетах). - Оптимизировала ставки, чтобы показы были только на эффективных сайтах. - Использовала ретаргетинг для повторного привлечения заинтересованных пользователей. 3.Работа с объявлениями - Создала цепляющие заголовки с акцентами на выгоды. - Добавила уникальные торговые предложения (УТП) в текст объявлений. - Протестировала разные варианты креативов (с ценами, без цен, с акциями).