Логотип состоит из английского написания «Say what?», что переводится как «Чего-чего?», либо «Что ты сказал/имел ввиду?». Знак представляет собой монограмму, состоящую из начертания заглавных букв логотипа S & W. Основой для знака послужил процесс перевода текста, отображенный движением, переходом одной буквы в другую. Основное применение непосредственно заставка мобильного приложения «Say what?». Также используется знак без логотипа, что дает возможность свободного обращения с дизайном различных рекламных носителей. Знак может использоваться в любых фирменных цветах на белом фоне, и белым на любом цветном фоне.