Группа компаний Carlsberg, куда входит пивоваренная компания «Балтика», представила Музею истории Екатеринбурга коллекцию исторических европейских плакатов и ретро-фотографий на пивную тематику. Экспозиция условно разделена на две темы: пивоварение и пивопитие. Среди экспонатов конца 19 века начала 20 вв. – ретро-фотографии, оригинальные бирдекели, старинные пивные кружки и бутылки из частных коллекций. Фотокадры отражают жизнь пивных разных стран и эпох и констатируют малоизвестные факты. К примеру, о том, что Юрий Гагарин и королева Елизавета тоже любили выпить пивка.