Обезличенный кейс по анализу рекламной кампании в Яндекс Директе и Метрике. Показан мой подход: отделяю реальные покупки от микроконверсий, рассчитываю CPA покупки, анализирую поисковые запросы и устройства, формирую приоритетный план оптимизации. В примере 194 смешанных действия были разделены по смыслу; подтверждено 7 покупок при расходе 10 444 ₽ и CPA покупки 1 492 ₽. Название бизнеса и период скрыты, конфиденциальные данные не раскрываются. Выводы не подменяют ROI: без выручки, маржи, возвратов и всех затрат его считать нельзя.