Расчет медиаплана, проверка корректности настройки целей в Метрике. Согласование бюджета, ожидаемое количество целевых действий, стоимости целевого действия и/или доли рекламных расходов. Согласование порядка запуска кампаний (если на сайте несколько разделов, и они будут запускаться в порядке приоритета). Сбор базовых фраз для первой по приоритету рекламной кампании. Сбор семантического ядра, написание объявлений, установка UTM-меток на все url.