Jet Infosystems — один из лидеров IT-рынка в России и странах СНГ. Мне была поставлена задача по настройке и ведению контекстной рекламы в Яндекс Директ. Специфика проекта заключалась в том, что крупный бизнес уже хорошо знаком с ключевыми игроками IT-индустрии: знает, кто чем занимается и какие услуги предоставляет. В связи с этим Jet Infosystems приняла стратегическое решение сфокусироваться на среднем бизнесе — сегменте, где потенциал роста клиентской базы наиболее высок. Целью коммуникации стало не просто информирование, а демонстрация ценности IT-услуг именно для этой аудитории: как конкретные решения могут оптимизировать их процессы, снизить издержки и повысить эффективность. На основе детально проработанной медиастратегии я разработал дорожную карту поэтапного запуска рекламных кампаний с чётко разделёнными KPI и задачами на каждом этапе воронки продаж. На верхнем этапе были запущены баннерные и охватные кампании в РСЯ. На среднем этапе использовались кампании с оплатой за конверсии. На нижнем этапе применялся ретаргетинг для работы с «тёплой» аудиторией. Кроме того, все кампании были сегментированы по отраслям: производственные предприятия, складская и логистическая инфраструктура, ретейл, финансовый сектор и другие. Это позволило максимально точно настроить таргетинг, адаптировать креативы под боли каждой вертикали и повысить релевантность объявлений, что напрямую повлияло на CTR и конверсию. Работа была высоко оценена руководством компании.