Рекламная концепция построена на историческом персонаже — Гавроше, уличном забияке и лидере. Концепция транслирует лидерство обладателя стильного, мобильного бумбокса. Текст стал призёром конкурса: при сплит тестировании был запущен трафик с реального рынка (тизерной сетки Teasernet).