Показы объявлений на 2-3 месте стоят намного дешевле, чем на последних местах в гарантии! Спец показы дешевле, чем гарантированные! Вследствие максимальной оптимизации рекламной кампании. (бывает когда конкуренция не оптимизирована). Т.е. по факту, поисковик как бы ставит ваши объявления в приоритет перед объявлениями конкурентов, предлагая занять вам первые места, дешевле чем последние. Прямое доказательство эффективности объявлений, самим поисковиком.