Чтобы крупные компании могли продолжать свою деятельность при создавшейся конкуренции, им приходится предпринимать меры, позволяющие делать их продукт более привлекательным. Привлекательность может обеспечить больший функционал продукции, улучшенный дизайн, расширенный ассортимент, более низкая цена и более эффективная реклама. Учитывая тот факт, что конкурирующие компании используют приблизительно одинаковые методы продвижения, сходные сырьевые и производственные и маркетинговые ресурсы, необходимы инновационные идеи для усиления продуктивности и прибыльности бизнеса.