В 2005 году компания Mail.ru поставило цель выйти на второе место по посещаемости среди крупнейших порталов Рунет(а). Необходимо было разработать рекламную концепцию, начиная от коммуникационной платформы и заканчивая медиа стратегией, размещением в СМИ. Через полгода компания уверенно переместилась с третьего на второе место.