«Хочу кофе» — логотип для современной городской кофейни, встроенной в повседневный ритм. Сюда заходят за понятным удовольствием: выпить хороший кофе на месте или взять его с собой. Поэтому бренд говорит просто, дружелюбно и без лишнего пафоса. Задачей было создать лёгкую и современную айдентику, которая выделяется среди привычных кофейных брендов без зёрен, чашек, пара и коричневых оттенков. Система должна одинаково хорошо работать на вывеске, стаканах, упаковке, меню и в коммуникации. Название уже звучит как готовая реплика клиента. Двоеточие превращает его в открытую конструкцию: «хочу: кофе», «пью: фильтр», «беру: с собой». Так логотип становится основой собственного языка бренда. Строчный моноширинный гротеск напоминает короткую запись заказа. Двоеточие выделено мягким абрикосовым цветом и делает словесный логотип узнаваемым без отдельного знака. Его можно использовать самостоятельно — в стикерах, навигации и оформлении носителей. Для дополнительной информации выбран нейтральный гротеск без засечек: он сохраняет читаемость в меню, на этикетках и небольших форматах. Палитра построена на тёплой бумаге, дымчатом голубом, мягком абрикосовом и графите. Светлая основа создаёт ощущение воздуха и тактильности, голубой объединяет носители, абрикосовый расставляет акценты, а графит обеспечивает комфортный контраст. Цвета подходят для печати. В результате получилась гибкая айдентика, в которой название, упаковка и коммуникация работают как единая система.