ЗАДАЧА Создать строгий, лаконичный и современный логотип, который будет использоваться во всех точках контакта с ЦА. Логотип должен вызывать чувства уверенности, защиты, надежности, статусности. Формат — шрифтовой логотип с монограммой и использованием негативного пространства. Минимализм и продуманные образы. РЕШЕНИЕ Я разработала монограмму на основе аббревиатуры SMD. В негативном пространстве между буквами S и M встроена стрелка, направленная вправо вниз.
Эта стрелка — не просто декоративный элемент, а символ системного подхода и указания на готовое решение: «вот путь к уверенности и спокойствию». В сочетании с названием под знаком стрелка буквально указывает, куда идти за этим решением — в Sanmosdez. Точка после аббревиатуры — символ завершённости: полный пакет документов под ключ, больше не нужно никуда обращаться. В основе логотипа строгий гротеск — про профессионализм и безопасность, защиту и надежность, про серьёзный подход к клиентам. Бирюзовый цвет ассоциируется с чистотой, порядком, спокойствием. В логотипе сознательно избегаются ассоциации первого порядка: нет прямого изображения документов, зданий, санитарных атрибутов. Вместо клише использованы глубокие образы порядка и результата, благодаря чему знак выглядит актуально, профессионально и уверенно — как и сама компания.